1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

1.1研究的背景

随着科技的进步以及人们生活水平的提高，智能手机已经从”奢侈品”变成”普及品”。众多国际品牌和国产品牌充斥整个中国手机市场。作为一个竞争日益激烈的市场，中国手机市场每天都在快速地发展着。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文以市场营销学理论为基础，在第一大部分首先进行了手机市场分析，考察了竞争情况，找出外部环境存在的机会和威胁。其次进行了营销现状、资源能力、产品等内部环境的分析，发现企业的优势和劣势。最后运用swot方法提出了市场营销的战略方向。

本文的第二大部分是进行目标市场选择。首先利用多重属性分析法对手机市场进行了细分。其次结合市场容量、盈利能力、市场成长潜力、企业竞争地位四个指标对重点细分市场进行了评估，确定了符合htc手机实际情况的目标市场。

本文的第三大部分是以4p理论为框架制定了切实可行的市场营销策略。