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企业预防与处置品牌危机策略分析开题报告

 2020-04-15 18:02:35  

1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)

文 献 综 述

(一)品牌危机概述

在经济全球化高速发展的今天,企业之间的竞争越来越激烈,企业的品牌意识也不断提升,但在品牌成长建立的过程中会遇到各种威胁,这种情况就会引发品牌危机,我们也常常听到品牌危机,例如三鹿的三聚氰胺事件导致的品牌危机,使三鹿走向灭亡,对于品牌危机,不同的学者有不同的定义,崔鑫生认为:”所谓的品牌危机就是企业的”名称、术语、标记、符号、设计,或是它们组合运用”作为企业优质产品和良好服务辨别功能的丧失,直接的表现就是企业产品获得的认可度下降、市场占有率降低,有时还会直接影响企业后续产品的推出。”[1]

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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一)要研究或解决的问题

本课题要对企业对于品牌危机的预防和处置的策略进行研究分析,从而对企业应对品牌危机提供帮助,本文的研究重点将放在预防品牌危机这个模块。

1.简述品牌危机的一些基本概念,包括定义,特征,品牌危机产生的原因,以及它的一些不同的表现类型,还有一些品牌危机的理论。

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