1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着中国经济的快速发展和消费者可支配收人的增加，中国正成为世界重要而且增长迅速的奢侈品市场。据世界奢侈品协会发布的报告显示，截至2009年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。中国奢侈品消费市场的不断崛起，吸引了国际各大奢侈品牌纷纷抢滩中国市场。根据对于现有文献的归纳和总结，对于奢侈品广告策略的相关研究主要集中于以下几个方面：

一、奢侈品的内涵、特征和分类

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

奢侈品以其卓越的品质和高昂的价格被大众认识，而奢侈品作为一种成功的符号，想要被公众熟知和认可就一定要通过广告等宣传手段来传播自己的品牌。中国的奢侈品市场刚刚起步，许多人开始从不了解走向了解奢侈品和购买奢侈品，哪个品牌能够在中国消费者心中率先树立良好的品牌形象，就能够抢占先机迅速占领中国市场。其中，广告宣传功不可没。然而中国市场上的奢侈品品牌的广告宣传才刚刚起步，许多奢侈品品牌都是通过小众的、高端的时尚杂志来宣传自己，难以广泛的进入大众视野。近几年一些化妆品和珠宝奢侈品开始在电视、网络等大众熟悉的媒体上投放广告，并获得了不错的效果。本文旨在分析奢侈品品牌在中国市场上，立足中国市场的特点，进行广告投放的策略，分析不同品牌的不同广告宣传带来的不同影响，以发现适合中国国情的广告策略，从而解决如下问题：中国消费者更多的从什么媒体上获得信息？奢侈品是否应该揭开神秘面纱，通过新媒体走向公众？什么样的广告宣传在中国市场能取得更好的效果？

本文主要的研究方法有：

1．文献分析：本文通各种国内外期刊、杂志、报纸、论文、新媒体等采集到的各方面资料加以分析和梳理，试图从巨人肩膀的角度，对奢侈品品牌在中国市场的广告宣传策略进行分析，从而巩固本文观点。