微信营销现状及存在问题开题报告
2020-04-13 17:08:28
1. 研究目的与意义（文献综述）
目的：
微信营销作为一种新兴网络营销，有着众多功能与优势，能够为客户提供方便，因而微信正逐步成为人们选择的一种移动社交网络，它不仅支持语音短信及文字短信交互，用户还可基于lbs搜索身边的陌生人与其打招呼，打破熟人社交的固话模式，将身边的人集中在一个平台进行互动，大大颠覆了传统社交渠道，因此，通过微信开展网络营销已经越来越受到人们的重视和青睐。
开展微信模式网络营销，主要借助微信的各项功能，以及通过微信搜索到庞大的好友群体；微信可以帮助企业锁定其潜在客户群聚集地，利用微信营销系统向潜在客户群即时发送文字、图片、音频及视频等。由此微信营销开辟了一个营销新时代，有可能成为更加基础的业务，并有条件构建强大的用户生态圈。
2. 研究的基本内容与方案
主要内容：微信的诞生，为企业低成本推广和精准营销提供了可能。微信营销在企业营销中正发挥着越来越重要的作用。论文首先是概括介绍微信发展的背景和国内外研究成果，然后阐述微信营销的内涵及其各方面的营销价值，然后在此基础上分析我国企业微信营销现状及存在的问题，最后针对这些现实问题提出优化企业微信营销的策略，例如企业要加强微信平台建设，同时注重客户关系管理，以及提高微信受众的覆盖率，以期达到更好的新媒体营销效果。
研究目标：
1.了解微信营销的基本理念、企业微信营销发展现状，研究企业所需要考虑的微信营销策略；
3. 研究计划与安排
1—3周，查阅相关资料，确定写作提纲3—4周，撰写开题报告，完成与本专业有关的外文资料翻译
5—10周，撰写论文初稿
11—13周，修改论文
4. 参考文献（12篇以上）
1、王易：《微信营销与运营》，机械工业出版社，2013年12月版。
2、王菲：《媒介融合：数字新媒体时代下的媒介融合论》，南方日报出版社，2007年。
3、郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年.
4、方建华：《微信营销与运营解密》，机械工业出版社，2013年11月版
