1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 国内外研究现状及研究目的

ip（intellectual property），即“知识产权”，是人们在一定时期内对其智力劳动成果依法享有的专有权利。在文化产业中被广泛接受的ip概念，是指有广泛受众群体、具有开发挖掘潜力的原创性内容或作品的版权，最常见的有网络文学、出版文学、网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等形态。由于热门ip不管是内容还是作者本身都已经携带大量的粉丝，因此ip的改编运作在一开始就有一批数量可观的原始受众，制作风险相对较低而投资回报却高，因此吸引了一大批的企业进入该领域，甚至出现抢ip热潮。

而以ip为核心的泛娱乐产业，其本质是努力打造和发展优质ip来吸引粉丝，实现规模效益，切实提高产业回报率，最终实现变现。所以自腾讯2011年提出泛娱乐概念之后，以ip为核心的泛娱乐产业格局便逐渐形成。在 ip 经济快速发展的过程中，很多不同模式下的 ip 运营的经典案例应运而生，例如以《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《镇魂》等为代表的“网络文学 影视授权”模式；以《倩女幽魂》《大话西游》等为代表的“影游联动”模式等。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

论文首先对泛娱乐环境下的ip的概念与ip运营发展现状进行阐述；然后以《镇魂》为例，从内容创作、营销策略、商业价值转化等角度，研究典型案例的ip运营模式；接着对优秀案例进行归纳与建议，构建出具有普适性的ip运作方案；最后根据以上研究，展望国内泛娱乐ip运营的未来与发展趋势，为泛娱乐行业的发展提供一定的理论和现实意义。

论文的基本内容包括：

3. 研究计划与安排

（1）2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

（2）2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

（3）2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张俊.ip在文化产业链中的价值流动规律研究[j].科技与出版,2017(01):104-108.

[2]江小妍,王亮.泛娱乐环境下的ip运营模式研究[j].科技与出版,2016(05):23-27.

[3]周密. 泛娱乐环境下我国网络文学ip的运营模式[d].苏州大学,2017.