1. 研究目的与意义（文献综述）

1.绪论

1.1论文研究背景

中华老字号(以下简称“老字号”)是中华民族遗留下来的历史瑰宝,它蕴含着巨大的商业价值,对中华民族文化遗产的保留和印证起到重大的作用。然而随着时代的发展,外资品牌的逐步进入,年轻品牌如雨后春笋迅速分割市场，老字号品牌开始老化,老字号品牌在外资品牌如宝洁、资生堂、欧莱雅等国际巨头的打压下,在新品牌的挤压下，已经面临生存的危机,很多在市场竞争中已经老化,甚至走向衰亡。然而，诸如百雀羚等企业却在经济开放的时代大潮中实现了新生。

2. 研究的基本内容与方案

2.老品牌在经济新形势下的现状与困境

2.1老品牌的现状与困境

2.2老品牌的困境探究

3. 研究计划与安排

进度安排

4．1日—4.15日大量文献查阅、书籍阅读

4.15日—5.5日：论文一稿，与指导老师交流，修改论文

4. 参考文献（12篇以上）

[1]高京君,cfp.老品牌如何保持“年轻态”[j].企业观察家,2017(09):106-107.

[2]张旭升.“北冰洋”品牌的重生与提升研究[d].中央民族大学,2017.

[3]吕佳蕊.怀旧倾向对国货品牌态度的影响研究[d].首都经济贸易大学,2017.