论文总字数：14949字

摘 要

随着经济与科技的快速发展，传媒产业经历着巨大变革。信息技术催生了新兴的媒体，迎来了新媒体时代。新的传播环境给企业的营销管理带来新变化，新旧媒体碰撞出具有时代特色的火花，而适应新形势的营销管理也呈现出新的特点。传媒产业面对信息传播环境的虚拟化、信息承载的海量化、信息传播的碎片化，做出了巨大的改变，传统媒介产业和新媒体产业的营销模式也在经历一场深刻的转型。本文以提出问题、分析问题、解决问题为逻辑脉络，着重分析在新形势下传统传媒产业发展的现状，并结合市场营销专业理论与传媒产业营销实践，制定出相应的营销策略。争取更多的受众并增强受众黏性，才能够在激烈的媒介争夺战中处于不败之地。最终促进传媒产业良好业态的形成，推动整个社会的向前发展。

关键词： 新媒体 传媒产业 媒介融合 营销管理

Research on media industry marketing management in the new media era

Abstract

With the rapid development of economy and science and technology, the media industry has experienced great changes. Information technology has spawned a new media, ushered in the era of new media. New communication environment has brought new changes to the marketing management of enterprises,and the new and old media collide with the characteristics of the times of the spark, and the marketing management to adapt to the new situation also presents new features. Massive information carrying, fragmentation of information dissemination, virtual information dissemination environment make a huge change in the industry, the traditional media industry and the new media industry's marketing model is undergoing a profound transformation. In this paper, we put forward the problem, analyze the problem and solve the problem as the logical context, focuses on the analysis of status of the traditional media industry development under the new situation, and formulates the corresponding marketing strategy in conjunction with the marketing professional theory and media industry marketing practice. Strive for more audience and enhance audience stickiness, can be in an invincible position in the fierce competition in the media. Ultimately promote the formation of a good form of media industry, to promote the development of the whole society.

Key Words: New media; Media industry ;Media convergence ;Marketing management

目 录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 引言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究和解决的问题 1

1.3 研究意义 1

1.4 研究手段 2

第二章 新媒体及其影响下的传媒产业概况 3

2.1 新媒体内涵及时代特征 3

2.1.1 新媒体的内涵 3

2.1.2 新媒体的时代特征 3

2.2 新媒体时代传媒产业概况 4

2.2.1 传媒产业结构及传媒产业特征 4

2.2.2 传媒产业发展现状 4

2.2.3 新时期传媒产业发展方向 5

第三章 传统媒介产业营销现状分析及相应策略 7

3.1 传统媒介产业整体营销现状 7

3.1.1 经营模式的衰落 7

3.1.2 销量及市场份额的下降 7

3.2 传统媒介产业营销管理存在的具体问题 7

3.2.1 同质化倾向严重 8

3.2.2 媒介与受众互动程度低下 8

3.2.3 媒介融合程度低 8

3.3 传统媒介产业营销管理策略 9

3.3.1 市场定位精准化 9

3.3.2 媒介内容差异化 9

3.3.3 促进媒介与受众互动 10

3.3.4 优化媒介融合 10

第四章 新媒体产业营销管理分析及相应策略 11

4.1 新媒体产业营销现状 11

4.2 新媒体产业营销管理分析 11

4.2.1 以微信为代表的社交媒体 11

4.2.2 以微博为代表的自媒体 12

4.2.3 以“今日头条”为代表的新闻客户端 12

4.3 新媒体产业营销管理策略 12

4.3.1 微信的营销策略 12

4.3.2 微博的营销策略 12

4.3.3 新闻客户端的营销策略 13

结语 14

参考文献 15

致谢 16

第一章 引言

1.1 研究背景

新的媒介技术诞生会更新“新媒体”和“旧媒体”的定义，直至下一次的媒介技术更迭，这一定义稳固于一定的历史时期^[1]。以报刊、广播、电视为代表传统媒介产业和以互联网、智能手机为代表的新媒体产业的营销管理都在新媒体时代经历一场深刻的转型。学术界对于新媒体、传媒产业、营销管理三方面的研究成果颇丰，主要体现在新媒体时代下传媒产业研究与传媒产业营销管理研究，但关于三者融合的新媒体时代传媒产业营销管理研究不够完善，存在一些理论与现实的脱节。传统媒体只有抓住先机实现媒介融合，凸显自身内容优势，才能立足谋求发展。“内容为王”、“受众第一”是传媒产业开展营销活动的准则。

我国市场营销学的发展和传媒产业的属性的确立，与传媒营销研究进程息息相关^[2]。本文旨在从市场营销管理入手，并结合传媒产业特性进行研究，为传媒产业融合、升级、转型提供一些理论建议。从而提高传媒产业对国民经济的贡献率，实现产业内外部联动，促进社会整体发展。

请支付后下载全文，论文总字数：14949字