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1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：

首先对中国饮料市场的发展以及目前大学生对于选择饮料的喜好等做出宏观的描述与分析，接着立足本次策划的需求制作调查问卷，根据问卷调查结果进行消费者分析、产品分析、竞争对手分析和swot分析，找出既不破坏旺仔牛奶的基础定位又能达到本次目标推广效果的创意点；再后通过分析结果和得出的创意点制定营销战略及活动执行方案，同时设计出与主题相符又有亮点的平面广告和影视广告及其展示效果图；最后进行媒介的选择和投放及成本计算。

结合线上线下制定相关活动流程和活动持续的过程；结合调查结果和大学生的媒介接触习惯制定相关的媒介策略；最后对整个广告活动进行预算估测。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]卢泰宏.中国消费者行为报告[m].北京：中国社会科学出版社，2005.

[2]柳莎莎.消费者行为分析[m].上海：复旦大学出版社，2008（1）：106-107.

[3]王永杰，徐凌中，任建庆.大学生消费行为及影响因素[j].中华行为医学与脑科学杂志，2004，13（6）：700-700.