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1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：首先对化妆品市场概况进行分析，之后对玫琳凯品牌及产品进行剖析，找出其发展的优劣势、发展机会和可能存在的阻力（swot分析），同时对比玫琳凯和南京地区原有的换装品品牌，分析品牌竞争对手的广告策略和营销活动。

设计消费者调查问卷，选择访谈及问卷形式获得调查报告，通过对化妆品发展现状的分析及对区域内消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场及产品定位，与此同时进行有针对性的广告活动设计、营销活动方案设计及媒介选择，这部分内容包括适合品牌媒体发布形式相应的广告作品、媒介选择原因、发布策略、发布时间表，整合各营销手段，增强营销推广的效果。

最后对品牌这次推广活动进行预算统计及整合策划案内相关问题，对其进行补充说明并产生关于品牌进一步推广的思考。

2. 参考文献（不低于12篇）

八、参考文献【1】王卫红，营销策划教学创新技能与策略探讨[A] 嘉应学院学报 2010.年【2】冯云，浅谈玫琳凯公司的营销方式，黑龙江对外经贸出版社，2005年【3】周兰兰，浅析玫琳凯在中国营销的得失，科技与企业出版社，2012年【4】徐佳，我国化妆品行业国际竞争力演变与影响因素分析，特区经济出版社，2013年【5】陆弘彦，化妆品行业网络销售模式分析，广西轻工业出版社，2008年【6】刘玉亮、邓静，中国化妆品行业的现状与未来，日用化学品科学，2016年【7】周澜，营销策划中的广告应用策略探讨，中国商贸出版社，2011年【8】刘辉、倪尧，浅谈广告推广对品牌的作用，采写编，2015年【9】蒋俊峰、杜骏飞，广告策划与创意，中国人民大学出版社，2006年【10】高志宏、徐志明，广告文案写作，中国物价出版社，2002年【11】Geoffrey Atkinson, Carl Driesener, David Corkindale -Search Engine Advertisement Design Effects on Click-Through Rates Journal of Interactive Advertising, 2014, Vol.14 (1), pp.24-30【12】吉姆艾奇逊，亚太地区最成功的广告策略，北京机械工业出版社，2005年【13】迈克尔R索罗门等，消费者行为学，北京电子工业出版社，2006年【14】艾里斯、杰特劳特，广告攻心战略品牌定位，中国友谊出版公司，1991年【15】汤姆邓肯，广告语整合营销传播原理，机械工业出版社，2006年【16】玫琳凯.艾施,玫琳凯自传,浙江人民出版社，1999年