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2017年三笑牙刷扬州地区推广策划方案任务书

 2022-01-17 22:03:49  

全文总字数:2593字

1. 毕业设计(论文)的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容:一、市场背景分析(品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析)二、广告策略(目标市场策略:目标市场、市场细分、年龄的市场细分、细分市场的评估等;产品定位策略;广告媒介策略:广播、电梯门贴和楼宇广告、网络媒体、公交车站、、自媒体营销;广告表现策略:平面广告、户外广告、网络广告、广播广告、节假日特殊活动和公益活动;广告诉求策略)三、广告计划实施(广告目标;广告活动:促销活动、节假日活动、主题活动等)四、广告媒介与发布策略(媒介策略:媒介计划综述、媒介投放目标、媒介选择策略、媒介细分载具表、媒介排期表设计;创新媒介应用)五、广告预算与效果评估(广告预算、广告效果测评方法、进一步推广的思考)具体要求:毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核,应独立完成,要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨,符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上,要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法,切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

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2. 参考文献(不低于12篇)

[1] 肖宏彬. 广州高露洁棕榄有限公司上海市场营销策略研究[D]. 上海:上海交通大学,2008。[2] 秦兴方. 促进原发性产业集群升级的一种模式江苏杭集洗漱用品产业集群升级的解读[J]. 扬州大学学报(人文社会科学版),2007,5。[3] 黄荣东. 数量光环下的质量之忧中国酒店日用品之都扬州杭集镇市场调查[J]. 中国质量万里行,2010,11。[4] 蒋昕. 狮王公司口腔护理产品终端营销策略研究[D]. 华东师范大学,2011。[5] 王晓慧. 快速消费品的新媒体营销研究以佳洁士的新媒体营销为例[D]. 浙江大学,2012。[6] 戴军;王斐. 杭集镇升级中国牙刷之都[N]. 扬州日报,2011-12-16。[7] 罗永发;祝映兰. 三笑经营战略的辩证法[J]. 安徽决策咨询,2002,11。[8] 王国省. 宝洁和联合利华营销分析[D]. 清华大学,2005。[9] 莫继严. 宝洁公司在华品牌形象传播研究[D]. 暨南大学,2004。[10] 杨枝丽;林向美. 中国牙刷行业与市场分析[J]. 现代商业,2012,10。[11] 汤元珠. 传播仪式观视角下的网络节日营销研究以淘宝双十一购物狂欢节为例[D]. 西北大学,2015。[12] 阿铭. 高露洁与佳洁士的牙缝之战[J]. 中国外资,2004,6[13] Simos Chari, George Balabanis, Matthew J. Robson, Stanley Slater. Alignments and misalignments of realized marketing strategies with administrative systems: Performance implications[J]. Industrial Marketing Management,2016[14] Azaze @ Azizi Hj. Abdul Adis, Wong Sing Deek, Jennifer Chan Kim Lian. The impacts of strategic orientation, marketing strategy and market research activities on new product development[J]. Jurnal Kemanusiaan,2008, Vol.12 , pp.44[15] Robert J. Thomas. Multistage market segmentation: an exploration of B2B segment alignment[J]. Journal of Business Industrial Marketing, 2016, Vol.31 (7), pp.821-834[16] Mervi Luonila, Kati Suomi, Marjana Johansson. Creating a stir: the role of word of mouth in reputation management in the context of festivals[J]. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 2016, Vol.16 (4), pp.461-483[17] German Zenetti, Daniel Klapper. Advertising effects under consumer heterogeneity - the moderating role of brand experience, advertising recall and attitude[J]. Journal of Retailing,2016

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