全文总字数：1672字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：先了解李宁的品牌文化内涵，给李宁一个定位；其次指出李宁出现的问题比且说明该怎么去改变；再然后分析一下国内市场的环境现状，重点分析一下竞争对手安踏的市场运营状况；最后，给李宁制定一套完美的有特色的策划案（取其精华，去其糟粕）具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

2. 参考文献（不低于12篇）

【1】 孙曰瑶，刘华军.品牌经济学原理[M]. 北京：经济科学出版社，2007.【2】 黄静,王文超.品牌管理[M].武汉大学出版社,2005年06月第1版.【3】吴秋琴 张蕾 品牌定位策略 企业管理2008、6【4】[美]菲力浦.科特勒.市场营销管理[M]..北京：中国人民大学出版社，996年版【5】晃钢令.营销战略策划[M].上海：上海财经大学出版社，1998年版.【6】刘新民.我国品牌战略存在的问题与对策[J].郑州航空工业管理学院学报,2005,【7】陈璐，刘凯，严雷，李雯雨.李宁的品牌战略变革[J]管理学家:实践版. 2011(2):68-68【8】董启清.李宁运动品牌的国家化营销战略探析[J]. 才智. 2015(26)【9】张连新.李宁公司中国市场竞争战略研究[J]内蒙古大学, 2012【10】董小英，余艳，张娜.企业竞争战略与知识管理战略动态匹配与共同演化:以李宁公司为例 [J] 管理学报C, 2014, 11(4):478-486【11】张晓侠.我国体育用品业发展现状及发展研究 [J] 《商场现代化》, 2007(17):238-239【12】包卫平.中国体育品牌经营绩效研究以李宁品牌为例[J]. 中国商贸. 2012(09)【13】夏小风.运动品牌的未来营销思路[N]. 中国纺织报. 2011-09-02 (008)【14】黄文武 我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究[J] 北京体育大学学报, 2006, 29(9):1179-1181【15】李爱君，高强，段春梅.浅析中国运动品牌的营销策略 [J]《中国商贸》, 2010(16):31-32 【16】XJ Zhang., Journal of Harbin Institute of Physical Education, [N]2011【17】Y Han，O Fei .Springer Berlin Heidelberg[J]2013, 227:517-526【18】P Kotler，KL Keller , Vision [J], 2001, 17(1):99-99