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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着互联网的发展，网络已经成为大众日常生活中不可缺少的元素，各类因互联网络发展而兴起的产业也展现出蓬勃地生机和强大的活力。o2o电子商务模式作为目前最经典也最符合互联网络市场发展趋势的电子商务模式，受到多个行业领域的亲睐，研究开发出多种类型的o2o电子商务模式，让电子商务行业得到高速发展的同时，也让互联网市场变得更加繁荣兴盛。家装行业本就是国民经济水平全面提升以后兴起的新兴行业，一直保持着旺盛的发展状态，家装行业顺应互联网发展趋势，创新建设家装o2o电子商务模式，发展家装o2o电子商务是必然趋势，而且通过这样的发展必定会将家装行业带入新的巅峰。鉴于家装o2o电子商务这种新兴产业在互联网背景下发展必定会遭遇很多的挫折和打击，会遇到很多困境。本研究的主要目的是通过对互联网背景下家装o2o电子商务发展现状的分析研究，深入了解当前家装o2o电子商务发展现状，找出家装o2o电子商务问题所在，找到真正有效的问题解决策略。

本研究具有理论与现实意义，首先针对互联网背景下家装o2o电子商务发展困境与对策的研究，对互联网背景下的o2o模式、o2o电子商务等相关的理论进行了梳理，不仅有助于o2o电子商务相关理论的完善，也有助于理论指导实践工作的有序进行。其次，电子商务是当前最热门的产业项目之一，互联网背景下的家装o2o电子商务作为热门的、有前景的新兴项目，有极高的探索和研究价值。针对这一领域展开的研究，不仅有助于电子商务行业的发展，更有助于整个现实社会的进步发展。

国内外研究现状

（1）国外发展现状

o2o（online to offline）的概念最早来源于美国，是一个涉及线上、线下相关内容的广泛概念，而现在通用的o2o电子商务概念主要形成于2010年前后，于2013年进入到高速发展阶段。因为信息化、二维码化是推动o2o发展的重要技术力量，所以国外o2o发展较为迅速的都是经济发达的国家，这些国家的商户大多已经进入到信息现代化、商业智能化的阶段，智能化商业系统运用广泛，o2o发展迅速，并且已经从以往的无序竞争进化到更具挑战性的状态。现阶段，国外o2o电子商务平台的竞争已经从单一的市场竞争扩展到线下拓展能力、资金、资源、技术等多方面的综合性竞争。目前，o2o 模式逐步主导国外人民生活中的网上交易，其中运作比较成功的o2o模式网站主要有uber、jhilburn、jetsetter、zaarly、getaround、trunk club等。

（2）国内研究综述

2. 研究的基本内容

（1）研究内容

1）家装o2o电子商务相关概念

通过文献分析详细梳理家装o2o电子商务相关内容的核心概念，界定适合本研究尺度的家装o2o电子商务概念。

2）家装o2o电子商务发展现状研究

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（1）实施方案

1.绪论

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

4. 参考文献

[1]苏涛.o2o电子商务商业新模式分析［j］.全国商情：经济理论研究，2012（1）

[2]蒋侃,金鑫,黄袁芳,何薇薇,o2o电子商务商业模式构建研究[j].电子商务，2013（09）.

[3]刘金鹏,o2o商业模式下家电企业战略转型研究[d].内蒙古财经大学,2016.

[4]李向红.电子商务商业新模式oto的研究与分析.现代管理科学：专题研究，2012（8）