全文总字数：4083字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

在互联网发展的基础上，随着大数据技术和移动互联网技术的不断革新，随着全面进入微博时代，越来越多的网络营销过程与微博阐述紧密联系，微博营销也成为网络营销的重要措施。而随着微博兴起，不少企业也把目光投向了这一能够深入触及用户和潜在用户的社会化媒体，纷纷开设官方微博，展开自我推介与营销，但营销水平参差不齐。本文致力于对企业官方微博的营销现状进行研究，总结出一定的影响策略，为其它企业提供借鉴。

在互联网营销盛行时代，微博营销己经成为业界和学界讨论的热点话题，这种社会化媒体的营销方式己经极大地改变了传统的营销方式，越来越多的企业利用官方微博进行营销。通过对大量企业官方微博进行研究，分析其中的问题和值得借鉴之处，总结出微博营销的营销策略进行研究，使得企业的官方微博能更好地实现高效的营销目标，同时也可以为其他的企业微博营销发展策略提供一个指导作用。

2. 研究的基本内容

近年来，随着互联网及社交媒体的飞速发展，企业的微博营销显得越来越重要，其中微博营销策略成为不少人关心的焦点。本文结合“江小白”官方微博、“神州租车”官方微博营销案例，通过文献阅读法、文本分析法，研究如今企业利用微博营销中采取的手段、存在的问题，以及针对这些问题的具体解决策略。主要研究内容包括了以下几个部分：

（1）微博营销策略的相关概念

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度安排

（1）准备阶段：

2018年1月—3月。结合实际工作以及相关文献阅读分析结果确定研究方向，同时向导师申请，确定论题，构思开题报告。

4. 参考文献

[1]王琼.雕牌年轻化网络营销策略研究[j].中国市场,2018(12):119-120.

[2]李玲,裴永珍,梁西银,李长国.基于复杂社会网络的微博营销理论[j].哈尔滨商业大学学报(自然科学版),2017,33(06):744-748.

[3]孔萧曼. 企业微博营销策略研究[d].江西师范大学,2017.