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摘 要

近些年来，随着互联网技术和通信技术的发展，人们能够越来越方便地在网络上收集信息、分享观点。一部分人借助互联网，凭借个人的特色获得了一定的粉丝，成为网红，以网红为核心的网红经济也应运而生。本文以深入了解网红经济及其营销模式为目的，主要是在前人研究的基础上，根据网红经济的现实情况进行总结归纳和分析，在对网红及网红经济进行一定的了解之后，研究网红经济的营销方法，分析网红经济的营销流程，在此过程中发现网红经济发展过程中存在的问题，如法律法规不完善、影响社会风气等，以此为依据对网红经济的各方面，包括政府及相关部门、网红自身、平台、运营团队、网红经济受众，提出了相应的要求，并对网红经济的未来发展趋势进行了预测。

关键词：网红经济； 营销模式； 问题和对策； 发展趋势

Analysis of Internet Red Economy and Its Marketing Model

Abstract

The last few years, in place with the burgeon of communication technology and the popularity of the internet, people can collect information and share opinions on the network more and more conveniently. Some people have gained some fans with the help of the Internet and their personal characteristics. They have become Internet celebrities, and the Internet celebrity economy with Internet celebrities as the core has also emerged. The purpose of this article is to gain a deeper understanding of the celebrity economy and its marketing model, mainly on the basis of previous studies, to summarize and analyze according to the actual situation of the celebrity economy, after a certain understanding of the celebrity and the celebrity economy , Research the marketing methods of the celebrity economy, analyze the marketing process of the celebrity economy, and discover the problems existing in the development process of the celebrity economy in this process, such as imperfect laws and regulations, affecting the social atmosphere, etc., based on this Various aspects of the economy, including the government and related departments, Internet celebrities themselves, platforms, operating teams, and Internet celebrity economic audiences, have put forward corresponding requirements and predicted the future development trend of the Internet celebrity economy.

Key words：Internet red economy；Marketing model；Problems and solutions；Development tren

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究现状 1

1.3 研究的目的和意义 2

1.4 研究内容和方法 2

第二章 网红及网红经济概要 2

2.1 网红的定义 3

2.2 网红行业的发展过程 3

2.3 网红经济的定义和内涵 4

2.4 网红经济快速发展的原因 4

第三章 网红经济的营销方式 5

3.1 网红经济的营销流程 5

一．网红包装 5

二．品牌宣传 6

三．品牌价值的实现 6

四．品牌商品 6

3.2 网红经济的营销方式 6

3.2.1 网红经济营销模式的理论依据 6

3.2.2 网红经济营销模式的构成要素 7

3.2.3 网红经济营销模式的运作关系 8

第四章 网红经济存在的问题和解决措施 9

4.1 网红经济存在的问题 9

4.1.1 网红经济的相关体系不完善 9

4.1.2 网红经济提供的产品质量参差不齐 10

4.1.3 网红本身存在的问题可能产生一定的负面影响 10

4.1.4 大量资本盲目投入可能对产业造成冲击 11

4.1.5 网红经济的生命周期短 11

4.2 解决措施 12

4.2.1 政府及相关部门：完善相关法律体系，加强监管力度 12

4.2.2 网络平台：加强自我净化和自我监管 12

4.2.3 网红：加强自身的修养和素质，提升内容质量 12

4.2.4 网红运营团队：延伸网红产业链，推动网红经济专业化 13

4.2.5 网红经济受众：树立正确的价值观、消费观 13

第五章 网红经济的未来发展趋势 13

一． 专业化 13

二． 规范化 14

三． 智能化虚拟化 14

第六章 结论 14

参考文献 15

1. 绪论

网红经济自诞生以来，顺应了社会观念的变化发展，充分利用科技的进步和自媒体平台的普及等条件，在近几年来得到了快速的发展。网红经济存在着积极的影响，如提供就业机会、推动经济发展、带动网红产业链上下游产业发展等，同时也存在着消极的影响，如破坏社会风气、损害消费者权益、盲目投资带来资源浪费等。为了更好地发挥网红经济推动经济社会发展的作用，减少网红经济的负面影响，需要对网红经济的优劣势及营销模式等进行分析，找出网红经济存在的问题并提出解决措施和要求，探索网红经济的未来发展趋势。

• 1. 研究背景

网红经济在近几年得到了快速的发展，伴随着人们生活水平的提高和互联网技术的普及，社交媒体和各类短视频APP成为了网红诞生和发展的摇篮。网红经济是伴随着网红诞生的，是网红向自己的粉丝进行营销获得利益的一种商业模式，逐渐在我们的日常生活中占据重要的一部分，papi酱，李子柒，李佳琪，薇娅，都成为了当代年轻人耳熟能详的网红，也更加愿意为这些网红推荐的产品或服务买单。但是我国的网红市场鱼龙混杂，缺乏有效的监管措施，网红经济在发展的过程中暴露出许多的问题，影响到了其发展方向和发展前景，也让更多的消费者、投资者处于观望的态势。加深对网红经济的了解并解决网红经济存在的问题，是网红经济健康发展的必要举措。

1.2 研究现状

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