论文总字数：15191字

摘 要

随着网络技术的不断发展，新媒体平台的出现，微博以其互动性、开放性、时效性、受众广泛性等优势，逐渐成为一个主流性的新媒体平台，微博营销也成为一种新兴的营销方式。中国电影市场的不断成熟，经济与生活都发生了天翻地覆的改变，新时代的背景下，行业竞争也愈加激烈。营销方式不再是局限于传统的营销手段，而是利用新媒体，进行网络营销。微博成为了电影营销的主阵地，这不再是“酒香不怕巷子深”的时代，这时候就需要影片进行合理的营销。本文立足于阐述微博营销、电影营销、电影微博营销等含义的界定，通过论述微博与电影营销的关系，总结出几种微博营销策略，分别是：粉丝营销、口碑营销、话题营销、舆论领袖营销、互动营销、整合营销和互动关联营销。在新媒体时代下，微博营销所具有的新特征，以及电影微博营销的发展现状和不足，并针对影片《流浪地球》进行电影微博营销策略分析，提出建议与参考。

关键词：电影微博营销 《流浪地球》 新媒体

A study on the marketing strategy of Chinese films' microblog in the new media era -- a case study of wandering earth

ABSTRACT

With the update and reform of network technology and the emergence of new media platforms, Microblog has gradually become a dominant new media platform due to its merits of interactivity, openness, timeliness and wide audience, and microblog marketing has also become an emerging marketing method. As China's film market continues to mature, its economy and life have changed dramatically. In the context of the new era, industry competition has become increasingly fierce. Marketing is no longer limited to the traditional means of marketing, but the use of new media, network marketing. Microblog has also become the main position of film marketing, which is no longer the era of "good wine needs no alley", which requires reasonable marketing of films. Based on the definition of weibo marketing, film marketing, film weibo marketing and other meanings, this paper summarizes several weibo marketing strategies by discussing the relationship between Weibo and film marketing, namely, fan marketing, word-of-mouth marketing, topic marketing, opinion leader marketing, interactive marketing, integrated marketing and interactive related marketing. This paper summarizes the new characteristics of weibo marketing, as well as the development status and deficiencies of weibo marketing in the film, and analyzes the marketing strategies of weibo in the film "Wandering Earth" to put forward Suggestions and references.

key words : film micro blog marketing "wandering earth" new media

目 录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

第二章 微博与电影营销的概念及关系 3

2.1概念界定 3

2.1.1微博的界定 3

2.1.2微博营销的界定 3

2.1.3电影营销的界定 4

2.1.4电影微博营销的界定 4

2.2微博与电影营销 4

2.2.1微博与电影营销的关系 4

2.2.2电影生命周期中的微博价值 5

第三章 国产电影营销现状与问题分析 6

3.1国产电影传统营销模式 6

3.2国产电影传统营销模式存在的问题 6

3.2.1原有营销理念不适应新形势 6

3.2.2单一的营销模式 6

3.2.3受众定位不准确 6

3.2.4宣传成本高昂 7

3.3新媒体时代下的电影微博营销 7

第四章 国产电影微博营销策略研究 9

4.1 国产电影微博营销新特征 9

4.2 国产电影微博营销策略的制定 9

4.2.1粉丝营销 9

4.2.2口碑营销 10

4.2.3名人效应营销 10

4.2.4互动营销 10

4.2.5情感营销 10

4.2.6整合营销和关联营销 11

第五章 新媒体时代下电影《流浪地球》微博营销策略分析 12

5.1 《流浪地球》营销策略的选择 12

5.2 电影微博营销的策略建议 13

结论 15

参考文献 16

致 谢 17

第一章 绪论

1.1研究背景

自科技的高速发展，互联网技术更新变革，新媒体的时代逐渐来临。新媒体是以新技术为支撑基础的媒体形态，如数字相关的杂志、广播、报纸、电影、网络等。所以，一定意义上来说，新媒体也可以称为“数字化媒体”。

进入千禧年，中国电影不再处于一个计划经济的购销时代，短短几十年，进入了一个以市场经济为主的营销时代。新媒体时代的到来，也标志着网络媒介的兴起，这使得电影营销手段出现了新的发展空间和方向。电影营销方式不再局限于传统的固化模式（媒体宣传、路演宣传等）。微博营销是依托互联网媒体而展开的新型营销模式，它以一种全新的媒介形态，以其在传播范围广度和深度上无与伦比的优势和其独特的消解能力，成为电影营销新的宣传模式。

我国电影产业发展至今，人民消费需求的巨大的增长以及品牌意识的增强，国产电影需要的不仅仅是电影内容拍摄制作本身的精美，更是需要有足够的营销计划能力去吸引消费者的注意力。据《2018微博报告用户发展报告》指出，截至2018年12月31日，微博月活动用户达到4.62亿，连续三年增长七千万 ，成为中国当前影响力最大的开放性新媒体平台，也更是营销活动开展的主要阵地。

请支付后下载全文，论文总字数：15191字