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神奇小屋在哪里?——美团榛果民宿策划案任务书

 2021-12-27 21:24:19  

全文总字数:2375字

1. 毕业设计(论文)的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容:1 市场背景分析1.1 短租业市场概述1.1.1 市场概述1.1.2 短租平台市场的问题与趋势1.2 品牌与产品分析1.2.1 品牌分析1.2.2 产品分析1.2.3 swot分析1.3 消费者分析1.3.1 目标消费群体1.3.2 消费趋势1.3.3 调查结果 1.4 竞争对手分析1.4.1 竞争对手1.4.2 竞争对手对比1.5 广告分析1.5.1 榛果民宿广告分析1.5.2 爱彼迎广告分析1.5.3 小猪短租广告分析2 广告策略2.1 广告目标 2.2 目标市场的确定与产品定位2.2.1 目标市场确定2.2.2 产品定位2.3 广告主题与诉求方式2.3.1 广告主题2.3.2 广告诉求2.4 广告表现与创2.4.1 平面广告2.4.2 影视广告2.4.3 微博营销广告2.4.4 户外广告2.5 广告媒介与发布策略2.5.1 广告目标及效果2.5.2 媒体目标2.5.3 媒体战略2.5.4 广告媒体选择2.5.5 媒介排期2.6 活动营销方案3.6.1 线上活动3.6.2 线下活动2.7 其他营销手段的配合3 广告预算与效果评估3.1 广告预算3.2 广告效果测评3.2.1 广告效果测评的意义3.2.2 广告效果测评的方法具体要求:毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核,应独立完成,要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨,符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上,要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法,切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

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2. 参考文献(不低于12篇)

[1]王梦然,向亿麟. 中国在线短租市场模式及发展趋势分析[J]. 科教导刊, 2015。[2]潘月杰,张圆圆. 分享型经济:在线短租商业模式初探[J].科技与企业,2014(5).[3]原磊. 国外商业模式理论研究评介[J].外国经济与管理, 2007(10).[4]莫燕林,史小珍,马丽卿. 共享经济背景下的民宿发展对策研究[J]. 江苏商论, 2017。[5]朴素莹,王君忠. 我国短租市场研究与营销策略分析[J]. 科技、经济、市场,2017(5).[6]许雷. 住宅市场需求理论研究综述[J].当代经济. 2011(07) [7] 李鹏,李萌.公租房运营管理主体公司化的思考[J].中国房地产. 2011(01) [8]赵建欣. 在线短租平台用户住宿决策影响因素研究[J].北京邮电大学学报(社会科学版) , 2017 (5).[9]杜学美,丁璟妤,谢志鸿,等.在线评论对消费者购买意愿的影响研究[J]. 管理评论,2016,28( 3) : 173-183.[10]许雷.住宅市场需求理论研究综述[J].当代经济. 2011(07) [11] Mauri A G,Minazzi R. Web reviews influence on expectations and purchasing intentions of hotel potential customers[J]. InternationalJournal of Hospitality Management,2013,34( 6) : 99-107.[12] Sundararajan, A. From Zipcar to the Sharing Economy. Harvard Business. 2013.[13] T Geron. Airbnb And The Unstoppable Rise Of The Share Economy [M].2013.10.26[14] D Guttentag. Airbnb: disruptive innovation and the rise of an informal tourism accommodation sector. [M]. Current Issues in Tourism. 2015,18 (12) :1192-1217[15] Huang P,Lurie N H,Mitra S. Searching for experience on the web: an empirical examination of consumer behavior forsearch and experience goods[J]. Journal of marketing,2009,73( 2) : 55-69.

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