摘 要

随着经济的发展和社会的进步，人们对于文化诉求也越来越注重。中国是有五千年历史文明的古国，悠久的历史造就了灿烂辉煌的古代文明，蕴含着丰富的历史、艺术、文化及科学价值，对当代社会的文创产品消费者们不仅有独特的吸引力，而且具有极大的教育意义。传承数千年的文化资源以其不可替代的优势，在文化创意产业中发挥着越来越重要的作用。

首先我阐述了文创产品在我国博物馆的发展现状，然后进一步分析了存在的问题。通过分析研究文创产品研发的方向、途径和种类来阐明文创产品的定位和发展，结合博物馆的内涵隐喻意义与其想要传达的文化，去融入文化创意产品之中，同时拥有经济效益与社会功能，使其博物馆的功能得到最大发挥。

其次，我针对不同年龄层次的人群进行了性格偏好、心理和生活状态分析以便能设计出适合不同年龄层次的人群的文创产品。

最后我针对三个不同年龄段的使用者阐述了自己的活字魔方印章系列设计。

关键词：博物馆文创产品、针对性、不同人群

ABSTRACT

With the improvements of economy and the advance of society,people required more comfort cultural appear of life.China is a civilized country with a great long traditional history of five thousands years,which contains splendid historical、article、cultural and scientific value.It arouses unique attraction and great educational significance to the consumer of the time.The cultural superiority of thousands of years are playing a more and more important role in cultural creative industry.

Firstly,I expounded the current situation of cultural and creative products of museums in China,and give a further analysis of present problems.Through the research of the position and development of cultural and creative products,to combine the metaphor of museum culture with cultural and creative products.With both economic benefits and social function,the museums could perform their maximum potential.

Secondly,I analyzed people in different ages,aiming at their characters、life conditions so that I could design targeted cultural and creative products.

Lastly,I explain my design work focused on 3 ages——Rubik’s cube of movable type.

Key words: museum；cultural and creative products; development tendency; design analysis; pertinence; different customer

目 录

第1章 绪论…………………………………………………………………………6

1.1 文创的含义………………………………………………………………6

1.2 博物馆开发文化创意产品的意义…………………………………… 6

第2章 现阶段的博物馆文创产品…………………………………………………8

2.1 整体发展状况………………………………………………………… 8

2.2 目前存在问题………………………………………………………… 9

2.2.1 经验与经费不足、相关政策不健全……………………………9

2.2.2缺乏创意类产品、缺乏博物馆特色…………………………… 9

2.2.3价格两极分化，产品匮乏……………………………………… 10

第3章 从消费者角度看博物馆文创…………………………………………… 11

3.1消费者对文创产品的心理偏好分析………………………………… 11

3.1.1价格是否符合预期是选择的关键………………………………11

3.1.2 新奇有趣的博物馆文创产品受追捧……………………………11

3.1.3 小巧精妙的文创产品发展趋势…………………………………11

3.2各年龄段消费者的心理特征…………………………………………11

3.2.1针对青年人群分析………………………………………………11

3.2.2针对老年人群分析………………………………………………12

3.2.3针对婴幼儿人群分析……………………………………………12

第4章 设计作品…………………………………………………………………14

4.1 为老年人设计 ……………………………………………………………14

4.2 为青少年设计……………………………………………………………16

4.3 为婴幼儿设计……………………………………………………………17

第5章 总结………………………………………………………………………18

参考书目……………………………………………………………………………18

致谢…………………………………………………………………………………19

第1章 绪论

1.1文创的含义

文化创意产品[^[1]]（简称“文创产品”）隶属于艺术衍生品，它利用原创艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化要素，通过对于艺术的理解和深厚的文化底蕴，将原创艺术品的文化要素与产品的设计创意相融合，形成的一种新型文化创意产品。

随着经济的飞速发展和人类社会的进步，人们对传统历史文化越来越珍视，对于文化诉求和文化参与度也越来越注重。中国是有五千年历史文明的古国，悠久的历史造就了灿烂辉煌的古代文明，蕴含着丰富的历史、艺术、文化及科学价值，对当代社会的文创产品消费者们不仅有独特的吸引力，而且具有极大的教育意义。我国传承了数千年的传统文化以其不可替代的绝对优势，在文化创意产业中发挥着越来越重要的作用，而在文化如何继续传承下去的问题上，博物馆文创产业则开拓出了一条资源保护和资源再利用相结合的新型渠道。博物馆文创产业不仅仅保护与宣传了各类历史文物，坚定了大众保护历史、珍惜传统文化的决心，也提供给了旅游者一定品位和水准的文化资源感悟体验，在提升经济效益的侧面也最大值地发挥了博物馆社会教育的职能和潜能，从而带来另一个层面的发展机遇。

1.2 开发博物馆文创产品的作用和意义

文化创意产品的实质是隶属于博物馆文化的衍生品。文创产品在消费者间的文化传递，一方面延伸博物馆的历史文化内涵，另一方面有助于博物馆打响知名度，扩大影响力，吸引更多的参观学习群体，在人民群众的口耳相传间，使博物馆文创产品成为博物馆的一张“文化名片”。结合博物馆的不同的地域特色和文化元素不断开发文创产品，是一个合格的博物馆的有机组成部分，也可以使博物馆的的发展走上一条良性的可持续发展的轨道，从而真正实现“把博物馆带回家”，对推进当地的文化建设、满足民众的精神文化需求也起到了十分重要的作用。特别对于地方专题博物馆来说，在知名度与经费较大型博物馆不足的情况下，文创产品可以增强自我创新的能力，使自身摸索出一条适合自己发展的道路，不仅可以提升一定的经济收入，还能通过消费者馈赠博物馆文创产品的过程中相互交流、口耳相传，潜移默化的扩大了博物馆的影响力。

文创产品作为博物馆“最后一个展厅的展品”，其发展，一方面有利于促进社会效益和经济效益的共同繁荣，促进文化的产业化、产业的文化化发展；同时也有利于博物馆文化普及到全社会，使人们的文化素质在潜移默化中提升到新的高度，从而促进社会的健康发展；更是有利于传承和发展我国的历史文化精髓，培养受众的民族自豪感，塑造人们的文化自信心，增强我国文化软实力。而且，优秀的文创产品能拉动一个博物馆甚至当地的经济增长，从而顺带提高了经济硬实力，可谓一石二鸟。应该看到的是，我国博物馆文化创意产业的发展尚处于探索发展阶段，对于自身的文化优势还未能发挥到最大化，需要借鉴学习国外的先进经验以及国内其他行业的文化产业化的优先案例，使博物馆文创产业逐步向现代化与标准化靠拢。

第2章 博物馆文创产品的现实状况

进入二十一世纪以来，我国越来越意识到博物馆文化创意产业对于发展文化软实力与经济硬实力的重要性，并且开始逐步注重推动博物馆联合社会资源，培育和打造博物馆文化产品纷繁夺目的特色品牌，进一步增强博物馆文创产品在文化产业和消费体系中的竞争力。如2004年出台的《文化及相关产业分类》；2005年颁布的《文化及相关产业指标体系框架》。2015年公布的《关于贯彻执行博物馆条例的实施意见》等等。一系列建章建制无不表明博物馆文创产品的发展方向是“......依托文化产品的各种元素开发，注重实用性，体现生活气息，同时要求各级各类部门鼎力支持和配合博物馆文化产品的创意开发......将博物馆纳入了文化产业。[^[2]]”

从我国丰富的传统历史文化资源和潜力巨大的市场需求量来对比，当今我国博物馆文创产业存在着巨大的发展态势和受众空间，其发展潜力不可小视。虽然博物馆文创产业在当今社会越来越受到重视，但是我们应该正视的是，博物馆文创产业在国内尚处于起步和探索阶段，各自困难横亘在前，制度改革和观念的转变还比较滞后，博物馆文创产业尤其是中小型博物馆的文化创意产业发展面临着人才、经费、政策导向的种种困难和障碍等等。

2.1 整体发展状况
国家级博物馆情况：目前故宫博物院、首都博物馆、南京博物馆、苏州博物馆等大型国家级博物馆的文化创意产业发展良好并初步形成了一条比较完整的产业链。
拿北京故宫博物馆举例，从2000年开始就加大了对文创产业的研发力度，她们秉承“把故宫带回家”的设计理念，致力于通过文创产品的研发来传播故宫文化。通过一系列高水平的文化再创造，推出了一系列诸如“朝珠耳机”、“皇帝折扇”、“故宫护照”等深受广大游客和消费者喜爱的文创产品。2008年故宫博物馆利用淘宝平台注册了官方旗舰店，以利于扩展营销、扩大影响至世界范围。2014年，故宫博物院设计研发文创产品6千多件中，收益接近十亿元，远远高出了门票的收入（2亿元）[^[3]]，这一结果表明文创产品所带来的巨大经济效益可以对于博物馆自身的发展起到反哺作用。

中小型博物馆目前状况：中小型博物馆（尤其是历史文物主题），相对国家级博物馆而言，专业管理人才、场地面积、运营维护经费等等都十分匮乏，对于发展博物馆文创产品的认知程度急待提高，很多博物馆设置的文物商店毫无特色，科研技术力量形同虚设，甚至只是为了满足参观游客的基本吃饭喝水的需求，以至于逐渐沦为小卖部一般的存在，从精神食粮的供应改为基本的物质需求，文创产业不仅丝毫未得到真正重视，因其产品质量少、种类单一，导致与街头的旅游工艺品毫无二致，博物馆特色丧失殆尽，成为博物馆文化发展传播途径上的绊脚石。

2.2.目前存在问题

经过实地调查与资料查阅，我国博物馆文创产业尽管发展势头良好，其中存在的一些问题，简要归纳如下

2.2.1市场营销经验欠缺，经费投入不足，相关政策不健全

我国大多数博物馆的经费在开发文创产品方面的资金投入方面明显不足。博物馆与市场接触少、没有真正调研大众喜闻乐见的文创口味，加上营销经验不足，相应的建章建制有待完善，客观上已经影响了博物馆文创产业的发展进程，也大大降低了吸引社会各界的主动参与力度。

2.2.2缺乏创意类设计产品、缺乏博物馆的地域特色，产品同质化比较明显，个性化开发不足