摘 要

随着互联网技术的迅猛发展，我国媒介生态环境已发生了巨大的改变，涌现了一批以内容生产为特色的自媒体，而这些自媒体正在对传统的大众传播活动产生深远的影响。这个时代自媒体额产生与发展的，不仅仅只局限于传媒领域，对其他行业，甚至我们的生活都有着深远的影响。对于我们来说，我们正处在一个自媒体时代，没有人的生活能不受到自媒体的影响，在近些年的自媒体的发展中，自媒体已逐渐出现了标准化的发展模式。自媒体的未来运营模式也呈现出来一定的趋势。但是由于自媒体的产生发展还只有短短的几年时间，作为一个新兴事物，人们对其了解是有限的，从行业、政策法规等方面都有很多还不够成熟的地方。在宏微观层面都存在着许多的问题，从而给自媒体的发展带来一定的风险，制约了自媒体的长远发展。，对于自媒体发展趋势的研判以及具体的风险分析，不仅是对自媒体相关研究的拓展，也对当下如火如荼的自媒体的发展道路有一定的实践指导意义。

本研究一共分为五个部分，第一部分绪论对本研究的研究背景、意义以及所涉及概念的国内外研究情况进行了梳理综述，阐明了研究方法、技术路线和创新之处等；第二部主要是对自媒体发展历程与现状进行梳理，首先是对自媒体的产生及含义做一个阐述，然后对自媒体的构成和分类进行分析，以及自媒体所涉及到的平台的区别，最后再归纳出自媒体的发展模式，利用具体的分析工具对自媒体未来的前景进行分析；第三部分，在结合当下一些较为出色的自媒体案例的基础上，分析其他融资、筹资、投资上所出现的一些具有代表性的问题，将这些制约性的因素进行分析。第四部分在总结了第三部分自媒体资本化的制约性因素后，针对这些风险进行识别、归纳、评估等风险研究，针对资本化中可能出现的问题采用必要的应对措施。在文章结尾的第五章总结部分，则对研究结论进行了提纲挈领式的总结，对本文所取得的成果和不足进行了梳理，并对未来自媒体未来发展提出一定的展望。

关键词：自媒体；运营模式；风险分析 ；商业化。

Abstract

With the rapid development of Internet technology, China's media ecological environment has undergone tremendous changes. A group of self-media featuring content production has emerged, and these self-media are having a profound influence on traditional mass communication activities. The generation and development of media from this era has not only been limited to the media, but has had a profound influence on other industries and even our lives. For us, we are in an era of self-media. No one's life can not be influenced by the self-media. In the development of self-media in recent years, a standardized development model has gradually emerged from the media. The future operating model of the media also shows a certain trend. However, since the development of the media has only been for a short period of several years, as a new thing, people's understanding of it is limited, and there are many areas that are not mature enough from the industry, policies and regulations. There are many problems at the macro and micro levels, which bring certain risks to the development of self-media and restrict the long-term development of self-media. The analysis of the development trend of the media and the specific risk analysis is not only an extension of the self-media related research, but also has certain practical significance for the development of the current road of self-media development.

The study is divided into five parts. The first part of the introduction summarizes the research background and significance of the research and the domestic and international research situation of the concepts involved, and clarifies the research methods, technical routes and innovations; It is to sort out the history and current situation of the development of the media. First of all, it elaborates on the production and meaning of the media, then analyzes the composition and classification of the media, and the differences in the platforms involved in the media. Finally, it concludes The development model of the media uses specific analytical tools to analyze the future prospects of the media; in the third part, on the basis of combining some of the more outstanding cases of self-media, it analyzes some of the other financing, financing, and investment The representative problem is to analyze these restrictive factors. In the fourth part, after summarizing the restrictive factors of the third part of the capitalization of media, these risks are identified, summarized, assessed and other risk researches. The necessary countermeasures are adopted for possible problems in capitalization. In the conclusion part of the fifth chapter at the end of the article, the conclusions of the research conclusions are summarized, and the results and deficiencies achieved in this article are combed, and a certain outlook for the future development of the media is not proposed.

Keywords: self-media; operating model; risk analysis; commercialization.

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 国内外研究现状 2

1.4 研究方法 2

1.5 论文的创新性 3

第2章 自媒体发展历程与现状分析 4

2.1自媒体的概念 4

2.1.1自媒体概念的产生 4

2.1.2狭义的自媒体与广义的自媒体 4

2.2自媒体的构成 4

2.3自媒体平台发展现状 5

2.4自媒体发展模式——以“papi酱”为例 7

2.4.1 发展历程 8

2.4.2 盈利方式 9

2.4.3 营销模式 10

2.4.4 用户维护 10

第3章 自媒体发展前景分析 11

3.1 自媒体行业外部环境分析 11

3.2 内部环境分析 13

3.2.1 SWOT分析 13

3.2.2 IFE内部要素评价矩阵 15

3.3 自媒体行业未来发展趋势 16

3.3.1 内容专业化 16

3.3.2 公司化经营 16

3.3.3 融资的常规化 17

3.3.4 强化版权保护 17

第4章 自媒体运营风险管理 19

4.1 自媒体运营风险识别 19

4.1.1 政策法规风险 20

4.1.2 经济风险 20

4.1.3 经营管理风险 21

4.1.4 财务风险 21

4.1.5 行业风险 22

4.2 风险评估 22

4.2.1 相关评价标准选择 22

4.2.2 确定关键风险 23

4.3 关键风险应对 24

4.4 评价与改进 26

第5章 结论与反思 27

5.1 报告结论 27

5.2 报告反思 27

参考文献 28

致谢 2

1. 绪论

1.1 研究背景

20多年以前，中国人第一次接触到互联网。20余年间，互联网在中国飞速发展。互联网技术的不断完善催生了许多行业的发展，同时移动互联网的出现，解放了人们的交往方式。从电脑到手机，使得人们的生活方式发生了全新的变化。在这个人手一部智能机的时代，“刷手机”已经成为一种司空见惯的生活场景。同时随着普通群众话语权的不断提高，人们也越来越不满足于成为信息被动的接受者，在这样的时代背景下，一种新的媒介形式——自媒体，应运而生。

在这个人人都是自媒体的时代，自媒体所依托的平台中，影响力比较大的是微博、微信、今日头条、百度百家号等等。其中微博自媒体的佼佼者，大多也会被称作是“网红”例如以原创幽默视频取胜的“papi酱”“艾克里里”，以分享宠物资讯为主的“回忆专用小马甲”“萌宠日报”等，这些微博自媒体依靠即时分享的内容，通过其在长期积累下形成的粉丝群体，成为颇具影响力的微博“大V”，从而获得相关的营收渠道。而相比之下，微信自媒体的申请门槛更低，以2012年8月23日微信正式上线“微信公众平台”为例，除组织、媒体、企业之外，个人也可以申请开通账号，从而达到向订阅用户进行传播的目的。微信公众号自开放申请以来，公众号总数增长速度飞快，尤其是个人订阅号，出现了爆炸性增长的态势。2016年年底，微信公众平台的总账号数已经超过1000万大关，并且仍然在以每天1.5万个左右的速度增加。虽然公众号的总数在迅速膨胀，但是总的来说，能找到自身盈利模式的仍是少数，粉丝流失、同质化的问题越来越多的。同时，随着运营成本和风险的提高，投身于自媒体创业的人们未来发展前景如何，仍然令人担心。

1.2 研究目的及意义