摘 要

Abstract VI

1绪论 1

1.1研究目的 1

1.2研究意义 1

1.3国内外研究现状分析 1

1.3.1国内研究动态 1

1.3.2国外研究动态 2

1.4研究内容和研究方法 3

1.4.1研究内容 3

1.4.2研究方法 3

2普洱茶及其文化概述 4

2.1普洱茶概述 4

2.2普洱茶文化概述 8

3普洱茶包装设计分析 10

3.1普洱茶包装设计现状分析 10

3.1.1品牌形象不够重视 11

3.1.2视觉要素把握不准 11

3.1.3包装功能性体现单一 14

3.2普洱茶包装设计价值分析 15

3.2.1普洱茶包装设计的文化价值 15

3.2.2普洱茶包装设计的经济价值 16

3.3 普洱茶包装设计与日本同类商品包装设计比较分析 16

4普洱茶包装设计元素及表现 18

4.1图形运用 18

4.1.1地域元素的表现 19

4.1.2品牌文化内涵的彰显 21

4.1.3茶文化历史的体现 22

4.2色彩运用 23

4.2.1体现商品特性 24

4.2.2体现民间特色 26

4.3字体运用 28

4.4包装材质的运用 30

4.4.1自然材料 30

4.4.2 新型环保材质 31

4.5包装造型 32

5. 普洱茶的系列包装设计 33

5.1岁月普洱茶包装设计 34

5.1.1岁月普洱茶茶饼包装的装潢与结构图 35

5.1.2岁月普洱茶茶盒包装的装潢与结构图 36

5.1.3岁月普洱茶手提袋包装的装潢与结构图 37

5.2如初普洱茶包装设计 38

5.2.1如初普洱茶茶饼包装的装潢与结构图 39

5.2.2如初普洱茶茶盒包装的装潢与结构图 40

5.2.3如初普洱茶手提袋包装的装潢与结构图 41

5.3风韵普洱茶包装设计 42

5.3.1风韵普洱茶茶饼包装的装潢与结构图 43

5.3.2风韵普洱茶茶盒包装的装潢与结构图 44

5.3.3风韵普洱茶手提袋包装的装潢与结构图 45

5.4怀念普洱茶包装设计 45

5.4.1怀念普洱茶茶饼包装的装潢与结构图 47

5.4.2怀念普洱茶茶盒包装的装潢与结构图 48

5.4.3怀念普洱茶手提袋的装潢与结构图 49

6.瓦楞纸箱的设计 49

6.1产品特点 49

6.2箱型的选择 50

6.3瓦楞纸板的选用 50

6.4箱板纸的选用 51

6.5楞形的选则 52

6.6纸芯的选择 52

6.7瓦楞纸板的定量 53

6.8计算纸箱尺寸 53

6.9接箱方式 54

6.10纸箱的强度校核 55

6.11普洱茶的运输包装箱子设计 55

6.11.1普洱茶运输包装外箱装潢图 56

7.总结 57

参考文献 58

附录一 59

附录二 60

附录三 61

附录四 62

附录五 63

致 谢 64

摘 要

本设计（论文）对国内外普洱茶包装研究现状进行分析、概况了普洱茶的文化及其发展、探讨了研究普洱茶的意义，列举了现在市场普洱茶包装设计的优缺点，确立了从图形，字体，色彩三个方面来考虑本设计。最终本毕业设计决定采用以“情怀”为切入点，以“岁月”、“如初”、“风韵”、4个分线为设计思路做系列的高档包装。情怀是一种高尚的心境、情趣和胸怀，是以人的感情为基础与所发生的情绪相对应的。所谓“有情众生，都是情怀”，爱喝茶的人大都已经年岁已高，所以用情怀为主题的高档包装更能勾起他们美好的回忆，引起共鸣。通过普洱茶运输包装装箱方式选择了运输包装所需箱型、楞形、纸芯。计算了纸箱定量、尺寸，校核了外箱的堆码强度，设计了运输包装外箱装潢图。

关键字:普洱茶;包装设计;运输包装

Abstract

This design (Thesis) analyzes the present situation of Pu erh tea packaging research at home and abroad, introduces the culture and development of Pu'er tea, discusses the significance of Pu'er tea, lists the advantages and disadvantages of the packaging design of Pu'er tea in the market, and establishes the design from three aspects of graphics, fonts and colors. Finally, this graduation design decided to use "feelings" as the breakthrough point, with "years", "early", "charm", 4 lines for design ideas to do a series of high-end packaging. Emotion is a noble mood, interest and mind, based on human feelings and corresponding emotions. The so-called "sentient beings are all feelings", most of the people who love tea are already high, so the high-end packaging with feelings for the theme can give them better memories and resonate. Through the packing mode of Puer tea transportation packaging, the box, corrugated and paper core needed for transport packaging were selected. The carton quantity and size were calculated, the stacking strength of the outer box was checked, and the decoration map of the outer package of the transport package was designed.

Keywords: Pu'er tea；packaging design;Transport package

1绪论

1.1研究目的

随着经济全球化时代的到来，各种各样的商品如雨后春笋般的出现，市场竞争在某种意义上己表现为商品的包装竞争，普洱茶包装同其他商品包装一样，需要通过包装本身的说服力来达到销售的目的。普洱茶作为云南特色产品之一，它的地域文化特征是极具丰富多彩的。本课题的目的就是通过对普洱茶包装设计的现状调研，分析普洱茶茶区的地域文化特征以及其地域文化特征在包装设计中的应用方法，理论联系实际，对今后云南普洱茶包装及云南特色产品的包装在设计理念和设计方法上作出有益的探索，并融合历史传承文化和现代文化，创作出具有云南特色、中国特色的包装设计，使普洱茶走出国内，而向世界。

1.2研究意义

本论文设计研究的目的是为了对普洱茶包装设计的现状研究，对普洱茶在近代现代包装在的设计方法和理念上有进一步新的认识，让普洱茶包装设计进一步的发展。研究普洱茶的包装设计，旨在这个日益重视文化传播的文明时代，让人们更好的去有机会认识普洱茶及源远流长的历史文化、民族文化和地域特点，继承与发扬民族精神也是我们本次设计的任务跟责任。其次，对普洱茶的销售市场起到一定的导向作用，对普洱茶目前处于瓶颈的包装现状起到带动作用。目前市场上普洱茶包装过度的现在也很严重，一些不环保不科学的包装不仅会破坏普洱茶本身的储存，导致二次污染，也会造成包装变为累赘的现象，发挥科学的生态的绿色理念，设计出与时代要求相符的环保包装设计是我们的首要任务。在此次课题的研究中，本文带着问题以及学习的心态走访了云南普洱茶的产地、茶园及销售市场，查阅了许多有关的书籍文献，在其中也学到了很多知识。作为一名本科生，也作为一名设计师，从包装的角度去关注民族文化及独特的地域文化，从其中收集可以提取的精髓，抓住商品的灵魂，如此，我们才可以设计出满足普洱茶本身属性也满足精神属性的优秀作品。

1.3国内外研究现状分析

1.3.1国内研究动态

随着经济的发展，品茶越来越深入我们的日常生活中，人们对普洱茶的喜爱程度也与日俱增，对普洱茶文化的研究已成为无可争执的热点之一。国内、国外对普洱茶包装设计的艺术研究和理论研究的文献较少。从已有研究文献来看，多数为普洱茶制作工艺、普洱茶的加工、普洱茶的贸易、普洱茶的化学性研究。

云南美术出版社的《古六大茶山史考》中对普洱茶古六大茶山有详细的表述，其作者认为:古六大茶山即时一部漫长的移民史，又是一部多民族患难史，当地原始民族艰难的生活，诞生了茶业，通过茶业，使无数各地移民前仆后继的定居并从事茶业，带来了内地先进的文化，促进各行业的发展。这对古六大产山的文化考究带来了丰富的资源。