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中国奢侈品市场研究

摘要：本文分析了中国奢侈品市场。根据客观信息研究机构的市场和权威数据，详细分析了中国的时尚奢侈品产品市场以四个方面作为市场容量，社会需求，消费动机和贸易趋势。上述四个方面分别包含以下二年级指标：时尚奢侈品的市场容量包含市场销售，对未来的权威估计市场增长;社会要求包含消费者强烈要求的原因，分类时尚奢侈品消费群体和消费者动机分析;消费动机包含强劲的经济发展的三个关键因素，一个巨大的中产阶级和高收入人群世界知名奢侈品品牌渗透;贸易趋势反映在三个不断扩大的领域女性奢侈品市场从不合消费过渡到合理消费，高居高不下在中国消费者海外市场的消费。本论文是为了更好地理解

中国的豪华产品市场也是所有奢侈品企业在框架中的参考市场营销策略。

关键词：奢侈品;市场容量;社会要求消费动机;贸易趋势

1.介绍

中国已进入奢侈品消费时代中国奢侈品市场已经有了在世界上占据了重要地位[1-3]。是外国报纸报道说中国游客在国外购买奢侈品牌产品就是作为“购买卷心菜”。例如，日本媒体说中国旅客的平均消费量日本是日本人民币20.45万元，最高一名旅客的支出超过了330万日元元。所以分析汉语是必要和及时的奢侈品市场的市场容量，社会性要求，消费动机和贸易趋势。2001年，摩根士丹利公司开发全球工业分类标准（GICS）奢侈品行业与之分纺织工业包含高级定制，配饰（手袋，行李，围巾和皮带），珠宝和手表。而对奢侈品的消费

中国消费者主要依靠个人产品例如手表，葡萄酒，服装，包包等配件。因此，本论文的研究对象是限于上述奢侈品也是中国奢侈品市场。

2.市场容量

早在2005年9月，世界之一安永会计师事务所四强发表了一项研究报告在上海与“中国”和“奢侈品市场”作为关键词。报告说，全球奢侈品产品行业在未来几年可能瞄准中国是“下一个增长区”。安永会计师事务所中国发布这个报告叫“中国：新的”指出中国是世界的奢侈浪潮世界第三大消费国家居高不下时尚，首饰等奢侈品。这份报告表明在全球奢侈品市场中，中国占有一席之地占据全球销售额的12％的关键地位，以日本为41％为首，而美国17％，欧洲国家为16％第三市场[1,4]。中国品牌战略协会指出约有1.75亿中国人能够买到各类奢侈品占全国的13.5％人口，其中1000万到1300万人们是积极的买家[5]。 这些人喜欢买产品如手表，皮革钱包，化妆品，时尚和珠宝[5,6]。 估计是该集团的年收入约为23万人民币（约3万美元），存入银行30万至50万元人民币（约合人民币）3.7万到62万美元）。该协会预测人口将增加到250人到2010年为止[7]。此外，在未来几年，将有20万到300个来自乡村的千人涌那里有充满奢侈品的城市，哪个将进一步推动市场[8]。从2007年12月至2009年1月，世界奢侈品协会（简称WLA）完成了关于成员品牌和数据研究的调查包括中国和其他亚洲国家在重点游艇，汽车，珠宝，时尚和皮革市场产品在中国。调查显示，到最后2009年1月，三大奢侈品国家消费分别是日本，中国和美国，这意味着中国占全球的25％市场总消费86亿美元，已经超过美国，成为第一次世界第二大国家该调查显示，2007年中国刚刚占据了18％国际奢侈品市场占13％人口。 WLA认为，到2010年底中国奢侈品销售总额将达到2000亿元，占32％到2015年国际市场超车日本在世界排名第一[3]。

在国际金融危机期间，与西方市场的销售下滑相反，中国的销售增长已经证明了这一点世于奢侈品消费的力量产品。 估计在未来五年，市场份额将达到146亿美元，并成为世界上最大的市场[3]。 更多的国际企业的奢侈品开始进入中国，使中国成为贸易中心和消费在世界。

3.社会要求

3.1奢侈品在中国消费需求旺盛北京新一代市场监测机构发布“中国新富集团研究报告”行为和生活方式“。他们定义了“新富”为：18至45岁的人，住在北京，上海，广州，

深圳和杭州，年终户收入8万多元;或在南京，武汉，重庆，年家庭收入6万多元。报告显示，“新富“团体占总人口的5.1％但是他们的支出能力是最强大的。这个一群人是主要的潜在消费者奢侈品在中国。新一代机构说，虽然这个群体还是不成熟的奢侈品消费，他们已经相当可观了解时尚。支出强或弱权力并不影响他们对奢侈品的热忱消费。 47.5％的采访者在调查显示“某些奢侈品是必需的他们”;而61.8％的人表示“愿意花费”更多着名品牌“[9]。

3.2中国奢侈品消费者分析

中国青年报社会调查中心腾讯网新闻中心进行了调查他们采访了7568人奢侈品消费。 这项调查发现70.7％的采访者“想购买奢侈品如果足够丰富“。慧聪D＆B公司与