1. 研究目的与意义（文献综述）

全媒体时代的品牌传播策略研究——以杜蕾斯品牌为例

（一）选题背景——国内外研究现状

2. 研究的基本内容与方案

（一）研究内容及方法

本文拟采用文献资料法、数据研究法，问卷调查法、案例分析法等方法探讨全媒体背景下杜蕾斯的品牌传播策略，然后总结杜蕾斯品牌传播策略对其他品牌传播的借鉴办法。

（二）技术方案

3. 研究计划与安排

第一周：根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料

第二周：确定选题范围后，分析选题的方向，进行更具体的细分。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]雁鸣.究竟谁是世界安全套头号品牌——杜蕾斯与杰士邦的品牌争端报导管理与财富,《管理与财富》,2003(2):52-53

[2]安全套广告在央视死于非命,《大市场:广告导报》,2003(1):15

[3]杜惠清.杜蕾斯:数字就是机会,《国际公关》,2012(1):56-57