1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景及目的

2010年，移动互联网已经成为时代发展的新宠，与此同时，又恰逢苹果发展兴旺、三星奋起直追、诺基亚节节衰退、其他手机跃跃欲试，小米正好在这个时候横空出世。从小米公司创立以来，近七年的时间里，它以今天从一个默默无闻的小公司，发展到如今国内外知名的企业，它的每一次布局，都能让同行颤抖。小米搭借着移动互联网的顺风车发展得风生水起，一个全新的、充满正能量的“小米帝国”正在逐渐建立。

目前中国的智能手机行业竞争异常激烈。小米是中国所有企业都应该学习的一个样本，它用活了互联网这个最具杀伤力的武器。雷军认为互联网不是一种技术，而是一种全新的方法论，他将这套方法总结成了做互联网的七字诀：专注、极致、口碑、快。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究目标与内容

本文的研究对象是小米手机的市场营销策略，通过对小米手机现行的品牌策略、价格和促销策略、市场定位、渠道策略等策略进行比较全面的分析，归纳总结出小米手机已经具备的吧营销策略优势和其所存在的主要问题，最后提出解决小米手机的营销策略所存在的问题的一些建议。

本文具体分为四大部分来阐述：

3. 研究计划与安排

2017年3月15日前，查阅相关文献（中外文献），完成开题报告

2017年4月15日前，进行实地调研工作

2017年5月15日前，完成论文各阶段性报告（论文初稿）

4. 参考文献（12篇以上）

[1]周朗.小米策略中的微博营销[j].中外企业家.2014（28）.16-19

[2]李江涛.小米，是否明日黄花[m].海口：海南出版社，2016

[3]孙誉娜.小米公司的营销策略研究[d].辽宁大学，2016