1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及意义：

1.对现今广告行业进行梳理及分析，了解市场上广告公司的主要商业模式。

2.以bmw宝马 aem系统所产生精准广告行为为例，分析数字时代下广告广告公司在广告行为中的作用及意义。

2. 研究的基本内容与方案

研究的基本内容：

1. 研究广告业的发展史、广告公司商业模式的演变。

2. 数字时代人们生活方式的改变，这些改变为广告提出了什么新的需求。

3. 研究计划与安排

03.05：提交开题报告初稿。

03.06——03.12：开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告。

03.12——04.15：阅读15篇以上相关文献，查阅、收集、整理、分析资料，撰写读书笔记及相关思考。

4. 参考文献（12篇以上）

1. 传播学原来这么有趣：颠覆传统教学的18堂传播学科 王建强 著 化学工业出版社 2016年05月出版

2. 众媒时代腾讯传媒研究院 中信出版社 2016年02月出版

3. 传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016） 崔宝国 著 社会科学文献出版社 2016年05月出版