信息技术的飞速发展极大地改变了人们的生活方式，以及信息的获取发布方式，传统的媒体时代人们基本只能作为信息的接受者，被动的接受各种电视，报纸发布的信息，公司的营销模式相对单一。但是信息技术的飞跃式进展极大地改变了这一境况。

根据CNNIC的信息，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量，我国手机网民规模达6.95亿，占网民总数95.1%，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。移动互联网与线下经济联系日益紧密，2016年，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，年增长率为31.2%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

这是一个及其庞大的群体，人们不再单纯的是信息的接受者，更多的可以作为信息的发布者，具有充分价值的内容一经发布，赢得人们的认可，便会迅速地被一层层转发，顺利地实现病毒式传播，广为人知。

正是因为这一点，咪蒙公众账号从成立到迅速地吸引粉丝，成为微时代的大V仅仅用了短短的几个月，三个月写出了两百多万粉丝，其拥有者在经历创业的失败后迅速地重新崛起。

有一组数据：，咪蒙的一篇软文广告阅读数量：692628人次；转发数：38243；链接跳转率：4%，单个用户预约率：66.5%（18270）。广告报价是：250000；预约成本大致在13左右，可以说13块拿到一个客户。

按照现在的信息传播模式，我相信是谁拥有庞大的用户量，拥有巨额的粉丝群体，必将赢得未来营销及广告的巨大优势。咪蒙公众账号的阅读率、转化率、单个付费用户成本都是远超其他账号，甚至超过一倍之多，这之间肯定有其成功之道。

微信建立的点对点的沟通方式在企业以及用户之间搭起精准的沟通桥梁，更加适合企业营销，可以通过评论直观的拿到用户的反馈，加强用户的售后服务。

我是想通过研究，分析新媒体时代自媒体的特点，以微信、咪蒙账号为例，找到一个可以评估微信文章效果的方法，给企业营销以启示，希望企业能够更好的了解互联网时代微信对于企业营销的作用、利用微信这一平台更好的发展。

在国内，从97年网络营销起步至今，互联网发展逐渐的完善。

网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。它一方面要为消费者提供产品信息，方便消费者进行选择;另一方面，在消费者选择产品后要能完成一手交钱一手交货的交易手续，当然交钱和交货不一定在同时进行。卓骏教授在《网络营销》一书中认为:传统的营销渠道的层次设计、相互匹配及全面管理是一件很繁杂的工作，网络营销渠道将销售渠道变成网络这一单一的层次，其作用、结构和费用都有很大的变革和进步。武汉大学李纲教授指出，网络营销下，产品的生产者可以更多地直接面对最终用户，与传统的营销相比，无论是从模式、成本还是作用方面网络营销都有较大的发展，他进一步指出了网络营销的三个功能，对如何实施网络营销策略进行了一些初步的理论性研究，并通过对戴尔直销案例的分析，探讨了网络直接营销渠道的建设策略。对于微信的研究，就我查到的资料一般有营销广告这方向的研究和传播学方向的两种研究方向。营销基本最终指向了精准营销这一方面，利用微信和客户优秀的互动性完成，至于传播学方向不做讨论。