1. 研究目的与意义（文献综述）

随着互联网行业的深入发展和全面普及，消费者网络应用水平的不断提升，网络购物已然成为购物的一种常态化，在大众消费者中逐渐地普及和深化，网络购物的高速发展已经成为我国购物市场的主流购物形式。根据中国互联网信息中心公布数据显示， 2015 年全国网络零售交易额达到 3.88 万亿元，同比增长 33.3%，相当于社会消费品零售总额的比重继续增长至 12.9%。其中，b2c 交易额 2.02 万亿元。2015 年，中国网络购物市场的交易活跃度进一步提升，全年交易总次数 256 亿次，年度人均交易次数 62 次。截至 2015 年 12 月，我国网络购物用户规模达到 4.13 亿，

在持续增长的网购消费者数量和交易规模的情况下，越来越多的各类型企业纷纷向网络市场进军，在这个看似平静而又激烈的地战场上可谓是硝烟四起。由开始时单家对垒迅速演变成大量网络商家的混战，网络市场的竞争愈演愈烈。想要在激烈的网络市场混战当中生存或是脱颖而出占据一席之地，在网络市场竞争中各种营销形式不断刷新，促销形式的活动成为各大电商平台和网络商家抢占市场的重要竞争手段，从原来的传统促销手段演变成各大电商的造节促销活动，更是把网络促销推向高潮。

由于各种网络促销活动对消费者购买行为的各种引导和影响。

2. 研究的基本内容与方案

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

目前国内于网络促销情景对消费者购买行为影响的研究记录文献主要集中在学术期刊、新闻期刊和网络报道等方面。在学术期刊是针对网络促销对消费者购买行为影响因素的各个角度来研究，同时深入网络营销策略活动的开展来抓住消费者购买行为的需求进行探究。

3. 研究计划与安排

3．进度安排

2017.1.10之前：完成毕业设计选题；

2017.01.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵保国,胡梓娴. 网络促销方式对消费者购买意愿的影响机制研究[j]. 北京邮电大学学报(社会科学版),2016,02:31-38.

[2]刘丽颖. 网络造节对大学生消费行为意向的影响研究[d].西南交通大学,2014.