1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

随着互联网行业的深入和全面普及，社交化应用平台已经成为人们生活中必不可少的一部分，2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。2012年3月29日，时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯qq邮箱、各种户外广告和旗下产品的不断宣传和推广下，微信的用户也在逐月增加。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。而微信的扫一扫、朋友圈以及微信公众平台等等，多样化功能的丰富性逐步维护了用户忠诚度。微信功能也在不断的丰富之中，以通讯为核心功能，成为了一个集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述微信营销和顾客品牌认知影响研究模型的理论基础；然后，分析“today”微信平台品牌建立影响因素；再次，展开对“today”微信平台的品牌建立子元素满意度调查，包括评价指标体系的建立和问卷调查；最后，对分析结果进行总结并提出改进建议。

3. 研究计划与安排

2017.1.10之前：完成毕业设计选题；

2017.01.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2017.05.23之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 周华清.科技期刊微信公众平台运营指标与模式研究[j].中国科技期刊研究,2015:35～38

[2] 冀芳；张夏恒.微信公众平台传播效果评价研究[j].情报理论与实践,2013:128～132

[3]王娟. 基于传播学视阈下的微信营销模式构建[j]. 现代传播，2014:149～151