新零售时代服装业营销面临的挑战与变革研究 一、研究背景 服装业的发展在我国国民经济中占据着非常重要的地位，且具有非常大的支柱作用。

目前，我国拥有世界上规模最大的纺织服装体系，服装业产量保持稳定增长，产地分布集中，出口保持稳定增长，但其在发展过程中还存在一定的问题。

韩翔（2015）表示最近几年，随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展，服装消费市场也发生了巨大变化。

特别是伴随着市场的进一步细化，消费者追求服装的趋势也不断发生变化，这就对市场定位的要求也越来越高[1]。

张艳清（2014）认为随着人们物质生活水平的不断提高，人们对于生活的质量也有了更多的追求，消费品的选择空间更为广泛，服装的选择就是一个重要的体现，对于商家来说如何使自己品牌的服装更加受到消费者的关注成为了一项重要的研究内容[2]。

因此，对新零售时代服装业营销中存在的问题研究非常迫切。

二、服装营销发展现状 服装行业作为一个传统行业，市场竞争历来激烈，在当前的4G 网络时代，为了更好地开拓网络市各色服装企业开始利用多种网络渠道进行销售。

当前我国品牌服装网络营销主要有以下几个特点：思想观念有所转变、网络营销已初见成效、品牌服装企业可用的网络营销手段日趋多样化。

王群山（2013）指出目前我国的服装企业网站建设情况相对其它国内行业而言，处于中等水平。

据统计，沿海经济发达地区近一半的服装企业还尚未意识到企业网站建设的重要性，只有55%的服装企业进行了企业网站建设，浙江、广东、上海、江苏和北京占前五位，只有这些比较发达的城市，才会具有比较集中的企业网站建设，在中西部地区，服装企业更少，平均比例不到15%[3]。