1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、品牌竞争力的论述 （一）品牌竞争力的概念 当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。

品牌决定了企业的核心竞争力，是企业发展的原动力。

企业要在激烈的竞争中脱颖而出，就要建立优秀的品牌，并不断提高品牌竞争力。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究或解决的问题 21世纪的商业竞争实际上是商业品牌的竞争，由此可见，品牌竞争力对于企业发展有着至关重要的作用。

论文拟在已有文献的基础上构建全面、可靠、可比、可测的品牌竞争力评价指标体系，对企业的品牌竞争力进行准确的测评，从而帮助企业找到自身品牌发展方面存在的问题，最终促进企业进一步的扩张。

本文将对以下问题进行研究： （1）总结他人的研究成果，撰写出文献综述； （2）研究本课题的背景、目的、国内外研究现状； （3）品牌竞争力评价指标的已有论述及研究； （4）品牌竞争力评价指标体系的构建的相关方法及验证； （5）联系实际，列出评价指标； （6）采用合适的方法构建评价指标体系。