整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末，美国西北大学麦迪尔新闻学院的克拉克·卡尔伍德、唐·舒尔茨和保罗·王在一项针对全国消费者商品广告主进行的营销传播实施现状的调查中，率先对整合营销传播作了界定:“整合营销传播是一个营销传播计划概念，它要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，并将之结合提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响最大化。”1992 年，舒尔茨和他的合作者们出版了专著 《整合营销传播》，系统阐述了整合营销传播理论的内涵和时间策略。自此，整合营销传播开始引起理论界和业界的关注。学者和营销、广告行业的从业者们对其都充满兴趣和好奇，并就此展开了一些理论研究与时间探索活动。

伴随着移动互联网、大数据和人工智能等新一轮信息技术的发展，产品的生产、流通、消费等各个环节都已经发生了颠覆性的变化，数字营销时代正在来临，匹配时代特点的数字营销模式也相应而生，呈现着智能化、数据化、人性化的特点。

回顾整合营销传播理论的诞生背景，可以说整个整合营销传播理论的但是正是对当时复杂多变的营销环境的一种回应。上个世纪的最后十年营销、广告行业正面临前所唯有的挑战和变革。一方面，伴随科学技术的日新月异，全球化的不断深入，产品同质化严重，消费者也逐渐由大众走向分众化，个性化需求开始显现；另一方面，信息技术的进步给媒介环境也带来巨大的变化：传统媒体的主导地位遭受挑战，新媒体逐渐崛起，互联网日渐兴起并渗透在生活的方方面面。诞生于传统营销和数字营销时代过渡阶段的整合营销传播理论是否适用于数字传播时代？是否对数字影响模式具有指导性意义？能否在新时代展现出其生命力和可行性？这一系列问题都有待具体实践进一步探讨和验证。

因此，本文希望借助文献分析法和案例研究法对整合营销传播的所处的不同营销环境进行梳理，然后将OPPO R系列的整合营销传播实践作为典型案例，借此梳理、总结整合营销传播对数字营销模式存在的意义，并对其未来的应用与发展进行展望。