1. 研究目的与意义（文献综述）

目的及意义：

随着数字技术、网络技术和移动技术的迅速发展，新媒体凭借其即时性、参与性 、多样性、复合性、个性化、数字化等传播优势扎根于这个时代。其普及让广告模式也发生了翻天覆地的变化，新的机遇与挑战随之产生，创意成了新媒体广告的灵魂。在这样一个多元化的信息时代，为了更好的传播效果，广告运营进入新媒体时代。广告制作选择跟随时代的步伐，开始其革新之路。但很多广告的本质上却依旧循规蹈矩、单一乏味，缺乏新意，传播效果不佳。本文以品牌广告为例，研究广告新媒体的成长与发展趋势，对现有情况及问题作出总结，并提出自己的见解。

2. 研究的基本内容与方案

在新媒体时代下，针对传统媒体的各种消亡论不绝于耳，传统媒体的统领地位已经受到致命威胁。广告行业迎来了新的机遇，同时也伴随着挑战。新媒体广告如何直面新环境的挑战、实现自身的突围发展，也是我们必须要解决的问题。

本文分为三部分，第一部分论述广告新媒体的成长过程和发展情况；第二部分结合具体广告案例，分析广告新媒体革新方向，以及其生命力和传播效力；第三部分总结广告新媒体在发展中的不足之处与挑战，提出其未来的发展方向。
本次研究釆用定量研究和定性研究相结合的方法，辅之以资料分析法和案例分析法，旨在通过对新媒体广告传播现状的分析，找出新媒体广告面临的机遇和挑战，在分析当前受众对新媒体广告认知的基础上，把握新形势下新媒体广告价值提升的新机遇，为新媒体广告的创新献出一些绵薄之力。

3. 研究计划与安排

2018年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王培，张晓纪，苗琳. 新媒体语境下我国茶叶广告设计的创新与研究[j]. 福建茶叶， 2017 ，第39卷 第8期：p91-92 1005-2291

[2] 吕一品. 新媒体时代公益广告创新研究[j]. 艺术科技，2016，第29卷 第1期：p286 1004-9436

[3] 冯华，杨茜，孔祥俊. 新媒体时代广告传播形式创新研究[j]. 新闻研究导刊，2016，第7卷 第19期：p27,35 1674-8883