（一）研究目的

“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。它是中国人创造传承的，具有中国特色的文化元素。

首先，作为华夏儿女，有必要了解本国的文化符号在世界上的传播现状并进行一定的研究；其次，“中国元素”随着中国的崛起日渐成为现代广告中的热门元素，其与现代广告的关系是难舍难分。作为广告中的大母题，有必要对它进行深入的了解和推进。

随着中国在世界舞台的崛起，源于中华民族传统文化的中国元素在越来越多的领域开始受到了重视。在广告领域，中国元素以其源远流长的文化内蕴为国内外企业和组织提供了极佳的广告创意。他们积极探索，不断创新，制作出了许多精良的广告，塑造起良好的品牌形象。尤其在国外，中国元素是国际品牌顺利实现“本土化”的保障。但是，中国元素在广告应用中还是有一定的不足的。

本文研究的目的：一是试在对已有的文献资料和中国文化的研究下对“中国元素”作出界定并阐释其特性；二是从辩证、发展的角度看待现代广告中“中国元素”的运用，探索其现状及存在问题，对传播障碍进行深入研究并提出解决方法；三是探讨现代广告与中国元素的相互影响，在总结两者对彼此发展的贡献的同时对如何实现更加有益的影响提供理论支持。

（二）研究意义

如今广告竞争十分激烈,基于中国的社会环境和文化内涵，越来越多的广告开始运用中国元素来抓住受众，试图形成情感共鸣和品牌认同。在越来越活跃的“中国元素”的影响下，现代广告进入了一个新的阶段。这种现象不仅将“中国元素”的概念逐渐界定出来，使得中国文化有了更加明显的符号形象，并且或明或隐的“中国元素”给企业的品牌形象增添了更加饱满的内涵和活力，广告效果可圈可点。中国元素不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，表现本民族的文化魅力。另一方面，文化的差异和障碍使得“中国元素”走向更加广阔的舞台还有待研究和实践。如何在全球化加速背景下实现现代广告中“中国元素”的进一步繁荣关系到中国文化的传播，是一个重要的研究课题。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

“中国元素”源自中华文化，植根于中国的社会文化历史，以各种形式表现中国文化，消费者也通过这些中国元素理解广告文本中的文化内涵。全球化市场经济推动着我国文化发展全球化的进程，自改革开放以来，我国与国际文化交流互动频繁，中国文化逐渐融入世界文化，不再是一个封闭的体系，目前我国民族文化处于一个开放的、互动的全球化网络中，已与世界接轨。

经济全球化的发展推动了“中国元素”广告的跨文化传播。运用“中国元素”广告塑造企业形象，从而进行跨文化广告传播，对企业来说都是非常重要的。各个国家都纷纷将广告作为跨国企业输出本国文化以及开拓国际市场的主要手段。