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探析时尚品牌广告对青少年消费行为的影响开题报告

 2020-04-14 15:04:54  

1. 研究目的与意义(文献综述)

研究背景及意义

在经济全球化的大背景下,中国的社会和经济发展之迅猛让其成为众多品牌争相开拓的市场。广告作为一种传播手段,在促进生产、扩大流通、指导消费和传递信息等方面有着举足轻重的作用。在现代商业社会中,商品和服务信息绝大多说都依靠广告来传递,可以说广告已经成为 当今社会人们日常生活中不可避免的文化事实及文化存在,对个人、社会等的影响遍布每一个角落。

随着我国经济的不断发展,人民的生活水平日益提高,物质需求也随之增长,众多时尚品牌也纷纷进入了国人的视线,时尚品牌广告更是无处不在,无论是早期抽象、含蓄的品牌广告,还是当今具象化、充满着强烈商业信号的广告,它们都在一定程度上影响消费者的心理,决定消费者的行为。

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2. 研究的基本内容与方案

研究方法

1、文献分析法

广泛阅读国内外与消费行为、消费心理和品牌广告等相关文献资料,从而正确地、全面地了解所要研究的问题,在调查和学习中打下坚实的基础,梳理已有的理论观点为本论文提供指导,再通过整理和分析有关青少年消费行为的基础材料,对研究结果进行表述、分析。

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3. 研究计划与安排

3.25前:上传开题报告

5.25前:根据实际进度上传阶段性成果

5.31前:上传最终毕业论文成果

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4. 参考文献(12篇以上)

参考文献

[1]徐洁怡、马威主:《消费者行为学》[m].中国农业大学出版社,2005年版

[2]冯江平、黄希庭:《广告心理学》[m].华东师范大学出版社,2003年版

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