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“双十一”电商广告营销分析开题报告

 2020-04-13 17:08:35  

1. 研究目的与意义(文献综述)


自从网民们学会了从网上购买商品,网购已经成为热门话题,甚至在某些方面已经影响到线下实体店的发展。不置可否,网购已经成为人们生活中重要消费方式,电子商务企业随之迎来蓬勃发展的时期。之后在网络文化和消费主义的共同影响下,出现了电商造节的现象,其中最有影响力的当属“双十一”。

2017年双十一购物节,有超过200国家和地区参与,全网销售额高达2539.7亿。在这些漂亮数字的背后是电商主们高达10亿元的广告费投入。从每年的10月中旬开始,无论你是打开电视还是电脑,挤上下班高峰的地铁还是写字楼电梯,刷刷微博或者朋友圈,“双十一”电商促销广告都24小时对你进行“围追堵截”,更别提当天手机上密集的消息推送。这些广告无处不在,全都致力于吸引你来参加商户的各种促销活动。

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2. 研究的基本内容与方案


1、基本内容

收集2017各电商平台上主要品牌的营销动作,

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3. 研究计划与安排

2018年1月9—1月15日:学生在学分制系统中选题,确定选题和指导教师。


2018年1月16日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。


2018年3月07日— 3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。

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4. 参考文献(12篇以上)

1、丁邦清:《广告创意》,中南大学出版社,2011年8月版。

2、黄升民:《广告策划》,中国传媒大学出版社,2013年版。

3、舒咏平:《广告心理学教程》,北京大学出版社2010年9月第2版。

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