1. 研究目的与意义（文献综述）

1、目的及意义

2014年，被称为“网络自制元年”，以《灵魂摆渡》、《万万没想到》等多部高质量网络制剧掀起了一波又一波的收视浪潮，网络自制剧几年内更是发展迅猛。据国家新闻出版广电中心总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇）显示，2016年10月16日至2017年10月15日，在优酷网等21家网站共新上线网络剧206部，3485集，总时长约为102815分钟。国内视频网站已由单纯的分享，走向倾力打造自身品牌。网络自制剧已然成为网络视频行业角逐的核心，并逐渐成为国内广受认可的主流形态。

植入式广告作为一种主动渗透型的营销方式，因能较好地实现广告商、制片方、媒体资源三方利益的调配，备受广告主青睐。在传统影视剧植入式广告发展愈发艰难的情况下，网络自制剧为植入式广告提供了新的载体。

2. 研究的基本内容与方案

1、研究基本内容

（1）网络自制剧植入式广告现状

兴起原因

3. 研究计划与安排

2018年1月2日—2月21日 确定论文题目并查找相关资料

2018年2月21日—3月25日 撰写并上传开题报告

2018年3月1日—5月25日 完成论文写作，根据老师意见修改定稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1]艾俊锋. 网络自制剧植入式广告研究[d].重庆工商大学,2015.

[2]赵兵辉. 植入式广告研究[d].暨南大学,2007.

[3]周颖. 中国植入式广告定位研究[d].吉林大学,2008.