1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及国内外研究现状

进入互联网时代以来，社会化媒体在传播渠道中占据了重要一席，聚拢了大量流量。有越来越多的企业意识到在社会化媒体上进行营销与品牌传播的重要性，社会化媒体正在成为更多企业的传播主战场。而以微博为代表的头部社交媒体平台因其具有更综合的社交资源，更精细化的用户标签，更完善的商业架构与体系，也成为企业社会化营销必争的首要渠道。微博在品牌营销中的地位，由最初的“试水”变成现在的“标配”，微博逐渐成为广告主标准的“必买”社交媒体平台。

目前，国内外关于微博营销的研究主要集中在讨论微博技术的优势和微博营销的价值两个方面。twitter 的成功，使国外对微博的研究主要集中在对 twitter 传播优势及传播实质的研究上，对于微博营销的趋势以及应用等也有相关的研究。而国内的研究主要集中在微博的功能、效果、营销及盈利模式功能等方面，并且大多数都是以市场营销或互联网技术的角度来写，从传播学及广告的角度分析的并不多。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容

本文基于社会化媒体环境下的品牌营销模式进行分析，并以新浪微博作为主要研究对象展开研究，研究的基本内容如下：

首先，对新浪微博平台的特征、商业生态模式进行探索，得出微博进行品牌营销的主要形式和发展现状如何，

3. 研究计划与安排

1.2018年1月10-2018年1月15日：开始选题，确定选题和指导教师；
2.2018年3月2日-2018年3月13日：开题报告撰写，与指导老师互动，修改开题报告；
3.2017年3月13日-2017年3月25日：修改开题报告后，正式打印、提交并上传开题报告；
4.2018年3月25日-2017年5月30日，论文撰写，上传阶段性成果，与指导老师互动，修改论文；
5.2018年5月31日前：完成论文的撰写与修改工作，上传最终毕业论文成果。
6.2018年6月8日前后：分小组答辩，完成答辩任务。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王菀. 论企业微博营销 [d] 中南民族大学硕士学位论文，2012.

[2]朱红燕. 试论社会化媒体时代的品牌营销之道 [d] 苏州大学硕士学位论文，2013.

[3]郭珊. 社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略研究 [d] 北京邮电大学硕士学位论文，2013.