1. 研究目的与意义（文献综述）

国内外研究现状：

上世纪60年代中期，创意大师大卫·奥格威率先提出了品牌形象法。他认为，人们购买的，是产品所能提供的物质利益或心理利益，而不仅仅是产品本身。自那以后，品牌开始作为一个企业营销与传播的概念被学者关注，研究。

美国学者 levitt(1983)在《哈佛商业评论》发表了“市场的全球化”一文，标志着品牌国际化成为相关学者的理论研究主题之一。几十年来，随着国际化程度的不断提高，品牌国际化的研究也逐渐变得越来越热。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

首先，根据国内外学者对品牌国际化的相关研究归结其定义，并对中国化妆品市场目前情况进行分析，了解中国化妆品品牌国际化发展历程，为进一步对化妆品品牌国际化路径研究做准备。其次，对中国化妆品品牌国际化路径机器影响因素进行分析。接着，选取中国自主化妆品品牌中较为领先的品牌对其进行品牌国际化程度测算，对其国际化程度进行定量分析。在此基础之上，选取目前在品牌国际化进程中走在前列的化妆品品牌作为国内案例，分析其品牌国际化历程，总结其中经典的国际化战略，并找出其下一步国际化进行中存在的问题。最后，借鉴国外化妆品品牌国际化经典案例，结合我国自主化妆品品牌国际化中可参考的成功经验，为我国自主化妆品品牌国际化总结出优化的营销策略。

目标：

3. 研究计划与安排

各阶段任务的时间节点：

2018年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。
2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
2018年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
2018年5月30日：提交完整论文给指导老师。
2018年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 参考文献（12篇以上）

张德智.中国品牌国际化之路怎样走得更远

徐雯.我国本土企业品牌国际化问题研究

刘英为,汪涛,徐岚.中国品牌国际化中的合理性战略：制度理论视角