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2017年度“小茗同学”冷泡茶营销策划案任务书

 2022-01-18 21:17:35  

全文总字数:1719字

1. 1. 毕业设计(论文)的内容、要求、设计方案、规划等

策划案内容:

首先对小茗同学冷泡茶进行市场背景分析,包括品类市场分析、产品分析、消费者分析、竞争对手分析、现有广告及营销策略分析等;然后重点提出小茗同学冷泡茶的年度营销推广方案,包括营销目标、产品定位、诉求方式和手段、广告创意和表现、活动营销的安排、媒介策略等;最后概述营销预算及效果评估的标准和方法。

具体要求:

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2. 参考文献(不低于12篇)

[1] 郭鉴著.营销传播学[m].浙江大学出版社, 2004年.

[2] 柏雪宇.论我国茶饮料市场现状及发展策略[j] .茶叶贸易,2016年,03期.

[3] 马利红.消费心理需求下茶饮料的研究[j] .市场营销,2016年,09期.

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