全文总字数：1840字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：首先分析该品牌的市场背景，包括市场现状、市场细分，分析品牌与产品以及消费者和竞争对手等。

然后制定广告策略，确定该品牌的广告目标以及目标市场与产品定位，确定广告主题与所采用的诉求方式，进而制定贴合品牌的广告创意。

最后在此基础山进行活动营销，找准贴合的广告媒介制定发布策略并确定广告预算进行广告效果评估。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1] 徐智明，高志宏，广告策划--广告策划的全新范本[m]，物价出版社（第一版），1997

[2] 郭庆光，传播学教程（第二版）[m]，中国人民大学出版社，2011年

[3] 陈培爱，广告学原理[m]，复旦大学出版社，2007