摘 要

伴随着网络游戏的快速发展，网络游戏产品生命周期变短、衰落加快，新媒介的不断产生，网游主题IP化就成为如今运营游戏的必然选择，产生的网游IP衍生内容在其中也起着重要的作用。本文将运用问卷调查法与案例分析法探究在传播过程中网游IP衍生的作用，为今后的网游IP衍生开发提供意见。

研究发现，网游IP衍生与网络游戏之间存在着双生互助的关系，网游IP衍生以社交传播和口碑传播为主要传播途径。网游IP衍生从网游IP中开发，衍生内容再担任着稳定用户，延长传播和利益链条的作用，形成正能量传播利益循环。同时，网游IP核心价值与网游IP衍生的传播环境特点在传播过程中也不可忽略,在已有的成功案例中可以看出，网游IP衍生的开发与传播是有研究意义与操作性的。

关键词：网络游戏、IP、网游IP衍生

Abstract

With the rapid development of online games, the life cycle of online games has become shorter and the decline has accelerated. With the continuous emergence of new media,IP online games have become the inevitable choice for operating games. The generated IP derivative content of online games also plays an important role. This paper will use the questionnaire survey method and case analysis method to explore the role of online game IP derivative in the communication process, so as to provide advice for the future development of online game IP derivative.

The study found that there is a twin-aid relationship between online game IP derivative and online game, and online game IP derivative takes social communication and word-of-mouth communication as the main means of communication. Network game IP derivative from the development of network game IP, derivative content as a stable user, extend the transmission and the role of the chain of interests, the formation of a positive energy transmission interest cycle. At the same time, the core value of online game IP and the characteristics of the communication environment derived from online game IP cannot be ignored in the communication process. It can be seen from the existing successful cases that the development and communication of online game IP derivative is of research significance and operability..

Key Words：online games; IP; IP of online game

目录

第1章 绪论 3

1.1选题背景 3

1.2研究综述 3

1.3研究意义 3

1.4研究内容与研究方法 3

1.5相关概念界定 3

第2章 新媒体时代网游IP衍生传播机制 3

2.1 社交类传播 3

2.2 口碑传播 4

第3章 网游IP衍生传播主体分析 4

3.1 基于问卷调查的游戏用户与网游IP衍生的分析 4

3.2 网络亚文化与网游IP衍生 4

第4章 网游IP衍生的传播内容 4

4.1 网游IP的定义 4

4.2 网游IP价值简述 4

第5章 网游IP衍生传播环境 4

5.1 圈层化传播环境 4

5.2“泛娱乐化”传播环境 4

第6章 网游IP衍生传播途径与策略 4

6.1 网游IP衍生传播类型 4

6.2 网游IP衍生传播媒介 4

6.3 网游IP衍生传播策略 4

第1章 绪论 1

1.1 选题背景 1

1.2 研究综述 1

1.2.1国内研究现状 1

1.2.2国外研究现状 2

1.2.3 小结 3

1.3研究意义 3

1.3.1理论意义 3

1.3.2 实践意义 3

1.4 研究内容与研究方法 3

第2章 新媒体时代网游IP衍生传播机制 5

2.1 社交类传播 5

2.1.1人际传播 5

2.1.2 组织传播 5

2.1.3 游戏官方传播 5

2.2 口碑传播 5

第3章 网游IP衍生传播主体分析 7

3.1 基于问卷调查的游戏用户与网游IP衍生的分析 7

3.1.1游戏选择动机——游戏原创IP更具传播价值 7

3.1.2 网游IP接受度——还原程度高的IP衍生品更易接受 7

3.1.3 网游IP衍生影响——对游戏用户对游戏的态度影响不大 8

3.2 网络亚文化与网游IP衍生 9

3.2.1 网络亚文化 9

3.2.2 网络亚文化基础上的网游IP衍生 9

第4章 网游IP衍生的传播内容 10

4.1 网游IP衍生的定义 10

4.2网游IP价值简述 10

4.2.1 网游IP本身价值 10

4.2.2 网游IP再生价值 11

第5章 网游IP衍生传播环境 12

5.1 圈层化特征下的网游 12

5.2 网游IP衍生的泛娱乐化传播 12

5.2.1媒介整合，多媒介活动同步进行 12

5.2.2 IP联动，游戏与联动一举两得 12

5.2.3 衍生品创新，带动IP传播有益循环 12

第6章 网游IP衍生传播途径与策略 14

6.1 网游IP衍生传播类型 14

6.2 网游IP衍生的传播媒介 15

6.2.1社交媒介 15

6.2.2 整合媒介 16

6.3 网游IP衍生传播策略 17

6.3.1 从人性出发，把控网游IP的传播价值 17

6.3.2 整合传播，拓宽网游IP衍生传播渠道 17

6.3.3 面临的问题及建议 17

结论 18

参考文献 19

致谢 20

第1章 绪论

1.1 选题背景

据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2018年12月，我国网络游戏用户规模达4.84亿，占整体网民的58.4%，较2017年底增长4224万。手机网络游戏用户规模达4.59亿，较2017年底增长5169万，占手机网民的56.2%”。随着网络游戏的快速发展，网络游戏形象的改变，网络游戏的用户规模显著增长，网络游戏越发成为网民的主要网络活动之一，加之网络游戏与其他文化及媒介相融合，已然成为集音乐、美术、文学等方面为一体的价值中心。

与此同时，网络游戏产品的开发与传播模式也有相应的转变，将重心从以游戏本身性质，逐渐转变至以网络游戏用户的需求和用户交互上。

IP（Intellectual Property，知识产权）就成为当下的一个高频词，腾讯游戏发表的《关于游戏ＩＰ你应该了解的基础知识》指出，“在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。”