1. 研究目的与意义（文献综述）

微信已不单单只是一个充满创新功能的手机应用，它已成为中国电子革命的代表，覆盖90%以上的智能手机，成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。截止2016年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计在2017年增长到1415万个。

据企鹅智酷和中国信息通信研究院产业与规划研究所于2016年联合发布的《“微信”影响力报告》显示： 55%的用户每天使用微信超过1小时，使用时长超过2小时的用户占比32%，由此可见，无论用户整体使用频率还是时长，微信都表现出强大的用户粘性。该报告还显示，咨询成为用户关注公众号的第一需求。约3/4的用户表示，获取资讯是关注微信公众号的主要目的；排在第二位的需求是了解企业动态和商户优惠，占比超4成。

随着互联网科技及移动终端的不断发展，微信在未来或许将拥有更多可能性。集产品销售、提升企业形象、培养用户忠诚度等功能于一身的微信公众号，已经成为各类型企业的“必争之地”。而影响企业微信公众号传播效果的因素诸多，了解这些因素之间的相互作用关系，将对企业运营其微信公众号有着重要的指导作用。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先简述研究企业公众号传播效果的目的以及意义，然后在对相关文献资料进行阅读、整合的基础上，进行阐述列举相关观点，分析影响企业公众号传播效果的因素，通过构建结构方程模型，提出研究假设，在此基础上进行实证研究，检验假设，论证模型。最后得出影响企业公众号传播效果的因素，并对企业公众号的运营方式和管理办法提出相对应的建议，论文的主要内容包括以下5个方面：

第一章，绪论。主要分析本文的研究背景、研究目的和意义。以及简述本文的研究方法和研究内容。

3. 研究计划与安排

2017年1月10-2017年1月15日，开始选题，确定选题和指导教师；

2017年1月16日-2017年3月6日，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

2017年3月7日-2017年3月13日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

1. 王翎子,章洁. 社交媒体介入传统媒体的传播特质探析——“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”微信公众号内容对比分析[j]. 中国出版. 2016(03)
2. 肖帅. 学术期刊微信公众号运营策略探究[j]. 中国出版. 2016(03)
3. 荆丽娜. 传统媒体微信公众号的运营与发展探析——以新京报微信公众号为例[j]. 青年记者. 2016(02)
4. 吴中堂,刘建徽,唐振华. 微信公众号信息传播的影响因素研究[j]. 情报杂志. 2015(04)
5. 幸晖晖. 媒体微信公众号的传播特色与发展短板探析[j]. 老区建设. 2015(12)
6. 卢天琴. 微信时代新闻媒体公众号的新闻传播价值[j]. 新闻研究导刊. 2015(15)
7. 李旭东,董成双. 浅谈微信公众号的推广及传播[j]. 新闻研究导刊. 2015(17)
8. 崔青野,孙云宽. 浅谈传统媒体的微信公众号[j]. 新闻研究导刊. 2015(19)
9. 江雪晴. 微信公众号信息传播现状与改进策略[j]. 中国报业. 2015(20)
10. 邱子昊. 互联网 语境下广电媒体的平台融合——基于四川新闻与熊猫新闻客户端研究[j]. 西部广播电视. 2016(17)

11. yan jun zhu; gang ke; research of the storeimage based on wechat public platform. transtech期刊. trans tech publications. 2014

12. wei wang; jianping wu. development and inspection of wechatelectronic service quality scale. cscanada期刊 2014

13. chu-bingzhang; yi-na li; bo wu; dong-jin li. how wechat can retain users: roles of networkexternalities, social interaction ties, and perceived values in buildingcontinuance intention 爱思唯尔期刊 elsevier ltd publications. 2016