1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

中国互联网络信息中心(cnnic)最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》(2017年)中指出，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，较2015年底增加4064万人，增长率为8.1%；网络视频用户使用率为74.5%，较2015年底提升了1.3个百分点。其中，手机视频用户规模为接近5亿，与2015年底相比增长9479万人，增长率为23.4% ；手机网络视频使用率为71.9%，相比2015年底增长6.5个百分点。

关于网络视频用户行为的分析研究，国内大多是通过问卷调查和电话调查的形式，进行定量和定性分析。中国互联网络信息中心(cnnic)发布的专门针对网络视频市场的《2013年中国网民网络视频应用研究报告》、中国报告网发布的《2015年网络视频使用行为调查报告》等研究报告，通过计算机辅助电话访问系统（cati）和网络发布问卷的形式进行调查，对网络视频的用户规模与特征、用户使用情况、用户付费情况的数据进行分析整理,得出一系列关于解网民的网络视频基本使用情况、使用行为、特征以及购买力等内容等方面的结论。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先简述研究网络视频用户消费行为的目的以及意义，然后在对相关文献资料进行阅读、整合的基础上，进行阐述列举相关观点，分析影响网络视频用户消费行为的因素，运用层次分析法构建影响因素模型，并进行实证研究，进而提出改进网络视频服务的具体举措，以提高网络视频服务质量，促进我国网络视频产业的快速发展，论文的主要内容包括以下5个方面：

第一章，绪论。简述本文的研究背景、研究目的和意义、国内外研究现状，以及本文的研究方法和研究内容。

3. 研究计划与安排

2017年1月10-2017年1月15日，开始选题，确定选题和指导教师；

2017年1月16日-2017年3月6日，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

2017年3月7日-2017年3月13日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

1. 贺爱忠，龚婉琛. 购物网站顾客体验对品牌忠诚影响的实证研究[j]. 东南大学学报(哲学社会科学版). 2011.7, vol.13 no.4:61-67

2. 陈信祥等. 电子商务网站建设[m]. 北京：清华大学出版社. 2000

3. 朱建军. 层次分析法若干问题研究及应用[d]. 东北大学, 2005.5