1. 研究目的与意义（文献综述）

目的：

现如今的中国，互联网蓬勃发展，据中国互联网络信息中心（cnnic）发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，其中手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%，台式电脑、笔记本电脑的使用率都有所下降，手机不断挤占其他上网设备的使用。互联网优势和它附带的价值不言而喻。层出不穷的社交平台出现在人们的日常生活中，并占据着越来越重要的角色，这些社交平台成为人们了解世界、接触世界的重要媒介。互联网和通讯技术在这些年的发展导致了传统广告和推广方式的转变，qq、微博、微信、贴吧、知乎……成为企业提高销售和提升品牌的的新阵地。近年来以微信为代表，借助平台优势，营销势头越来越猛，微信也成为众多品牌拓展业务、塑造企业形象的新选择。

伴随着市场经济的发展，竞争越发激烈，更加年轻化、有活力、有新鲜感的营销模式层出不穷，借助媒体、网络的平台支持，成为时下炙手可热的传播手段。这其中，借助媒体、自媒体以及消费者的主动传播，以一种轻松有趣的形式传递理念、促成消费的借势营销成为各大品牌商家的最爱。以微信为代表，借势营销如火如荼，可怎样利用好微信平台的平台优势？怎么样借好“势”？都还在摸索中不断前进。因此，探索微信平台的借势营销方式、特点和优势，对于推动社交平台的商业化营销具有重要意义。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：

首先，对已有的文献资料进行分析整理，归纳总结出微信平台自身作为社交平台的特点以及它相对于微博、qq等其他社交平台的优势所在；定义好借势营销的内容和范围，探究它在营销中的积极推动作用。

其次，要从已有的或正在发生的案例中总结出微信借势营销的技巧方法，研究微信借势营销的优势和限制因素，推导出微信借势营销的现实意义、价值。进一步总结出企业利用微信进行借势营销的策略要点。

3. 研究计划与安排

进度安排：

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，撰写大纲，完成开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 公关世界编辑部.“借势营销” 基于互联网的营销新模式[j]. 公关世界. 2015(7)期

[2]苏落.借势营销的“我们”如何成为赢家[j].成功营销. 2015 (7)

[3]彭博.运筹帷幄，借势营销：以《变革的时代：中国与全球经济治理》营销为例[j] .出版广角 2014 (21)