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papi酱成功之道的营销学解读开题报告

 2021-03-10 23:59:31  

1. 研究目的与意义(文献综述)

研究背景:

2016年伊始,“papi酱”作为微博热搜词汇频频上出现在大众视野,这个自称自己是“一个集美貌与才华为一身的”女子凭借着自己制作的毒蛇搞笑短视频迅速席卷整个微博,成为2016年度第一个火起来的自媒体。本以为她会和曾经的众多“网红”一样只是昙花一现,可短短一个月后,她便获得了1200万人民币的融资,市场估值1.2亿人民币左右。同年4月,papi酱的第一次视频贴片广告以高达2200万人民币卖出,此事一出,顿时震惊整个网络世界。

研究目的:

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2. 研究的基本内容与方案

研究内容:

首先,将从papi酱爆红网络这一事件作为线索,通过资料收集、现有文献分析等方法研究该事件的时代背景,进行宏观和微观两个层面的网络营销环境分析。宏观网络营销环境将进行pest分析:科技方面,包括4g网络普及、多种应用软件应用及自媒体等;经济方面,包括金融市场(互联网金融、融资等)、市场潜力和规模、网红经济等;社会文化方面,包括网络文化、快餐文化等;政治与法律环境,包括“互联网 ”、“宽带中国”、政府网络监管。微观网络环境将从以下三个角度进行分析:第一,公司/企业,探究papi酱的个人成长经历;第二,竞争者,研究分析以papi酱为首的第三代网红的特征和发展现状,并通过和第一代、第二代网红进行纵向对比后得出当下网红现象的特点;第三,公众,互联网用户特征、大众审美变迁。

接下来,将采用整合营销模型4p来解读papi酱的网络营销策略,以此来探究当前网络营销的特征。主要从以下几个方面进行:产品定位,主要针对papi酱个人形象定位;渠道,包括短视频及信息推广平台;促销策略,将从社会化营销角度进行分析papi酱目前所采用的营销策略。(注:4p中的价格部分因和论文研究无关联,故不列入分析。)

最后,结合第一部分(互联网环境分析)和第二部分(以papi酱为例的网络营销)的结论,总结和反思papi酱的成功学。

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3. 研究计划与安排

第1—3周:确定论文题目并查找相关资料,并填写开题报告。

第4—5周:查资料、完成论文大纲并交老师审阅。

第6—7周:根据大纲有针对性地查找资料并整理。

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4. 参考文献(12篇以上)

1. 郭庆光著,《传播学教程》,中国人民大学出版社,2011

2. 菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒著,《营销管理》第14版·全球版,中国人民大学出版社

3. 乔辉、曹雨著,《网络营销》,机械工业出版社,2015

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