1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1选题背景及目的意义：

在“互联网 ”时代，我国网民的总数迅速增长，人们的生活方式发生极大变化，尤其是获取和传递信息的方式。通讯技术的提升导致媒体环境发生了巨大变化，博客、微博、微信等伴随着互联网的发展出现，而这种新的信息传播方式的平台被叫做自媒体，可以说现在的信息传播进入了自媒体时代。自媒体发展迅速，其市场和社会影响力越来越大，成为我国的媒介生态的一个必不可少的组成部分。自媒体使得营销方式多种多样，尤其是内容营销正在逐步成为主流的趋势。如今越来越多的商家开始重视内容营销，并且这种发展趋势正在不断蔓延，成为各大企业首选的营销方式。最具有代表性的就是微信平台的内容营销。

2011年1月21日，微信作为一款基于智能手机的通信服务应用软件被腾讯正式推出，发展至今，已经成为人们必不可少的一款软件。微信可以说是最受喜爱的热门手机应用。据《2016微信数据报告》可知，仅9月份，微信的日登录用户达到7.68亿，庞大的微信群体，使得越来越多的商家开始关注其中的商机，大量商家涌入微信平台，将微信营销作为一个全新的营销选择，微信内容营销发展迅速。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

本论文首先对微信进行了解，了解微信发展的情况及其特点，然后深入研究内容营销的界定，对两者都有一个充分的认知后，再将两者结合在一起研究，这样可以对微信平台内容营销有一个透彻的认识。通过对一些经典案例相关文献的研究去深入了解微信平台内容营销的模式，从而分析其存在的优点和不足，得出我国微信平台内容营销的规律，并针对微信平台内容营销的发展提出合理化建议，以期能够促进国内微信平台内容营销的发展，最后通过上述研究及相关资料的调查得出微信平台内容营销要的发展趋势。

目标：

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成开题报告。

第4-8周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]（英）杰斐逊，（英）坦顿著. 内容营销[m] .北京：企业管理出版社.2014

[2]生俊.社会化媒体背景下产品内容营销的内涵厘析与运用初探[j].东南传播,2015,第4期

[4] 张曦予.原生营销:互联网思维下的内容营销3.0[j].东南传播,2015,第3期