1. 研究目的与意义（文献综述）

本文研究的目的：

广告作为一种文化现象，必须扎根于它所生长并依赖的文化土壤里。中国历史悠久，拥有源远流长，博大精深的文化。而“中国元素”源自中华文化，植根于中国的社会文化历史，以各种形式表现中国文化，消费者也通过这些中国元素理解广告文本中的文化内涵。许多中国品牌借中国元素成功地打开市场，因此中国元素得到了大量的生产厂商的青睐，现代大多数广告中都或多或少地体现了中国元素。中国元素在现代广告中得到了大量的运用。

当今时代，文化正日渐成为经济的重要引擎。借助全球化和技术发展带来的便利，许多国家从文化的流行和扩张中获利颇丰。比如美国的好莱坞电影、日韩的电视剧、音乐等等都在慢慢渗入并影响着国人生活的方方面面。相比之下，我国的文化输出则黯淡得多。为了应对强烈的文化冲击，我们首先要保护好民族文化，促进文化产业的发展，其次要善于利用各种方式和手段帮助我们中国文化走向世界。

2. 研究的基本内容与方案

主要研究内容：

1．中国元素与现代广告概述：分析中国元素在现代广告中的运用的研究背景与现状，总结出研究的意义与必要性。

2．中国元素的界定：从中国元素提出的背景入手分析，结合当前的各种研究成果，从广告学角度对中国元素进行定义，总结出其在广告行业中所表现出来的规律性特点。

3. 研究计划与安排

1、2017.1.1-15，开始选题，确定选题和指导教师；

2、2017.1.16-3.5，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

3、2017.3.6-12，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 陈培爱.广告策划[m].中国商业出版社，1996

[2] 陈培爱.广告的跨文化传播与文化安全[j].湖南大众传媒学院学报，2006,6(2)：16-20

[3] 陈卫星.跨文化传播的全球化背景[j].国际新闻界,2001,(2)：11-14