微博营销与微信营销比较研究开题报告
2020-02-18 19:25:41
1. 研究目的与意义（文献综述）
1）研究背景：随着社会经济的不断进步和互联网的快速发展，推动当今世界步入网络化和信息化社会，由于智能手机的普及和快速发展，预示人们已进入移动互联网时代，这不仅让人们的日常生活习惯发生改变，也为企业营销带来新的经营思路和无限可能。近年来，微信微博等社会化新媒体营销模式兴起，发展势头迅猛。2006年3月 21日，twitter 第一个内测版正式上线，截至2014年3月份拥有用户数15亿，是全球互联网上访问量最大的十个网站之一，与此同时，我国也兴起许多类似的应用平台，2009年8月正式投入应用的新浪微博，掀起了国内的微博热潮。截至2016年，微信用户数已达9亿，直逼10亿大关，成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。。随着以微博与微信为代表的“微”应用的广泛使用，新媒体已悄然进入了一个“微时代”。
综合了短信、博客、社交网站等特点的新浪微博因用户门滥低、内容极简、全时性、交互性强、信息裂变等特点，受到人们的青睐，并且能够让信息在短时间内可以呈几何级数式的传播。
2011年1月21日，腾讯公司应对小米手机的“米聊”发起的挑战，专门为所有智能手机用户推出一款名为“微信”的免费应用软件，其凭借着强大的用户基础，短时间内其用户数量就立即赶超“米聊”。
2. 研究的基本内容与方案
1）研究思路（基本内容）：
对微博营销与微信营销进行多维比较，利用案例分析、主客观相结合等方法，分析比较结论，从而提出合理化建议。
第一章绪论结束后，第二章开始，理清微博营销与微信营销的相关概念与发展历程。
3. 研究计划与安排
第一至第二周：查阅设计题目的相关资料。第三至第四周：撰写开题报告，翻译外文文献。
第五至第六周：采用访谈法等形式，对微博微信内部员工进行线上访问，得到有助于研究开展的真实数据和案例。
第七至第八周：理清所学传播学广告学理论知识，将其与所研究内容（微博微信营销）相结合，如拉斯韦尔5w模式等。
4. 参考文献（12篇以上）
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| [9]王莞. 论企业微博营销[D].中南民族大学,2012. |
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