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网络文学作品内容运营策略探析文献综述

 2020-04-14 17:26:00  

1.目的及意义

1998年痞子蔡在网络上连载《第一次亲密接触》揭开了网络文学的序幕,之后的二十年里,网络文学迎来了爆发式的发展,迅速成长为了当代文学的主要形式之一。中国作协2018年5月17日在杭州网络文学周上首次发布的《中国网络文学蓝皮书(2017)》指出:截止至2017年12月,中国网络文学用户3.78亿,其中手机网络文学用户3.44亿;国内45家重点文学网站的原创作品总量达1646.7万种;中国网络文学创作队伍非签约作者达1300万人,签约作者约68万人,总计约1400万;短短二十年里,网络文学已发展的如此庞大,它所带来的经济效益、社会效益必然也是极为庞大的。因此,探究网络文学能发展的如此迅速的原因,深入地了解网络文学的发展营销模式有重要意义。

研究现状分析:目前而言,国内对于网络文学的研究,主要变现为以下几个方面:首先是对以阅文集团及其旗下作品为代表的成功案例的策略分析;其次是对网络文学收费模式的探讨;再是基于移动阅读APP的新型阅读模式研究;最后还有针对当下网络文学最重要的IP运营的研究。总体而言,网络文学的影视化、游戏化的跨媒体IP运营是最主要的研究方向。所以网络文学的影视化、游戏化的IP运营必然是将来发展的主要方向。因此,针对网络文学作品内容的研究,也必须重视也一点。网络文学作品内容运营策略的研究分析,是相对新颖的针对于内容的运营策略分析,有其独特性,针对文学作品的研究,对促进更好的网络文学作品的创作有重要意义。



1.研究目的



本文研究的目的在于通过分析网络文学发展的历程与现状,透过网络文学的内容生产机制和网络文学平台对作品的发展策略,对网络文学作品内容运营策略进行分析研究,从而了解到现在网络文学作品内容运营中的优势及问题,并针对性地提出相应的解决策略,以适应网络文学的迅速发展。

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