论文总字数：14864字

摘 要

本文主要探究的是“书氧空间”书店品牌形象及其衍生品设计。意在打造一个充满个性和原创性质的书店品牌形象，因此，研究读者的消费方式、消费习惯以及审美倾向，让书店拥有新的品牌活力和内涵是此次品牌设计的主要内容。通过走访一些极具艺术性和人文气息的独立书店，对当下的书店品牌、定位、消费群体以及营销模式的了解和分析，研究当代独立书店的发展趋势和读者的喜好，创造一个具有品牌特色的实体书店品牌。

近些年来，我们可以看到许多实体书店纷纷进行转型并且形成了各具特色的书店形象，国内的独立书店有如广州的1200bookshop、深圳的旧天堂、厦门的不在书店以及上海的季风书园等等，都作为现代独立书店的新生力量得到了越来越多读者的喜爱;在国外，日本的茑屋书店、英国的waterstone书店、比利时布鲁塞尔的Cook and Book等都在国际上有很大的影响力。因此，在如今大时代背景下书店品牌形象的发展方向以及与读者之间的情感共鸣值得我们深思。

关键词：书店 品牌形象设计 衍生品

“Book Oxygen Space” Bookstore Brand Image and Derivative Design

Abstract

This article mainly explores the"Book Oxygen Space"Bookstore Brand image and its derivatives design.The intention is to create a brand image of the bookstore that is full of individuality and originality.Therefore,to study the readers'consumption patterns,Consumption Habits and aesthetic tendency,let the bookstore have a new brand vitality and connotation is the main content of the brand design.By visiting some independent bookstores which are full of artistic and humanistic atmosphere,we can understand and analyze the current bookstore brand,positioning,consumer groups ---and marketing mode,and study the development trend of independent bookstores and readers'preferences,create a physical bookstore brand with brand characteristics.

In recent years,we can see that many brick-and-mortar bookstores have undergone transformation and have formed their own distinctive bookstore image,independent bookstores in China,such as the 1200 bookshop in Guangzhou,the old paradise in Shenzhen,the out-of-town Bookstore in Xiw amen and the monsoon bookstore in Shanghai,are gaining popularity among more and more readers as a new force of modern independent bookstores,tsutaya in Japan,waterstone in the UK and Cook and Book in Brussels in Belgium are among the most influential in the world.Therefore,the Development Direction of the bookstore brand image and the emotional resonance between readers in the background of the present era are worth our deep thinking.

Key words: Bookstore; brand image design; derivative;

目 录

摘要…………………………………………………………………………………I

ABSTRACT………………………………………………………………………II

第一章 绪论………………………………………………………………………1

1.1 选题背景……………………………………………………………………1

1.2 研究目的和意义……………………………………………………………1

1.2.1目的…………………………………………………………………1

1.2.2意义…………………………………………………………………2

1.3国内外研究现状……………………………………………………………2

1.3.1国外书店品牌形象现状和水平……………………………………2

1.3.2国内书店品牌形象现状和水平……………………………………4

1.3.3总结…………………………………………………………………5

1.4研究的方法和内容…………………………………………………………5

1.4.1方法…………………………………………………………………5

1.4.2内容…………………………………………………………………7

第二章 品牌设计构成要素分析………………………………………………8

2.1创作动机……………………………………………………………………8

2.2创作构思……………………………………………………………………8

2.3品牌定位……………………………………………………………………8

2.3.1目标群体定位………………………………………………………8

2.3.2设计风格定位………………………………………………………9

第三章 书氧空间品牌形象设计原则分析………………………………10

3.1品牌设计的统一性与稳定性……………………………………………10

3.1.1品牌设计风格的统一性……………………………………………10

3.1.2品牌设计理念的稳定性……………………………………………10

3.2品牌设计的文化创新性……………………………………………………10

3.2.1品牌设计中的创新思维………………………………………………10

3.2.2增强品牌的情感传达………………………………………………10

3.3品牌定位的准确性…………………………………………………………11

3.3.1执行品牌标志化识别………………………………………………11

3.3.2积极传播品牌形象…………………………………………………11

第四章 书氧空间品牌形象设计方案分析…………………………………12

4.1书氧空间品牌基础系统设计分析…………………………………………12

4.1.1书店品牌命名分析………………………………………………^。…12

4.1.2书店品logo志设计…………………………………………………12

4.1.3书店品牌色彩设计…………………………………………………13

4.1.4书店品牌辅助图形设计……………………………………………13

4.2书氧空间品牌衍生品设计分析……………………………………………14

4.2.1办公用品设计……………………………………………………^。…14

4.2.2文创产品设计………………………………………………………15

4.2.3品牌UI设计………………………………………………………17

结语…………………………………………………………………………………^。18参考文献…………………………………………………………………………19

致谢…………………………………………………………………………………21

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