文 献 综 述

一、选题名称

中国电信VI品牌及专营店设计

二、选题背景

20余年来，中国国际信息通信展览会始终致力于推广当今世界信息技术与消费电子领域的最新发展成果，巩固和加强中外信息通信业的交流与合作，促进中国信息通信业的发展。而中国电信作为我国特大型国有通信企业，连续多年入选”世界500强企业”，主要经营固定电话、移动通信、卫星通信、互联网接入及应用等综合信息服务。当今市场竞争激烈，电信为了努力扩大自身产品的市场份额及范围，就会选择在展览会中展示新产品和发布新产品信息，以激发目标消费者和潜在消费者的消费欲望，达到产品促销的目的，为今后的市场营销铺平道路。作为市场营销一个重要组成部分，展览会是一个不可忽视的环节。国外大型企业非常善于选择展览会的时机来树立企业形象，寻求代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系。市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。而在会展活动中，由于活动持续的周期较短，对VI的应用和重视程度相对较小，但是VI的设计在会展活动中的作用仍然不可忽视，因为形象设计本身会潜在的影响会展活动本身的质量和标准。

三、选题目的

为了让电信在通讯博览会中达到最理想的品牌传播效果，因此设计电信的一整套VI，视觉识别（VI）在CIS系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。VI可以让电信更好地在展览会中展示新产品和发布新产品信息，激发目标消费者和潜在消费者的消费欲望，从而达到产品促销的目的，为今后的市场营销铺平道路。同时可以更好地在展览会中树立电信的企业形象，将电信企业的理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特品牌知名度，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，在同行业间建立横向联系，从而寻求代理合作，建立品牌知名度。

四、选题意义

因为电信VI的设计其实也有较长的一段时间了，形式过于统一，然而随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其企业规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。事物都在不断地更新变化，因此原先的应用设计并不能够适应当下的社会发展。因此，此次的研究方向会根据前沿性的一些问题进行探究和深入的了解，并且调查当下社会的设计潮流，从而设计出更符合当下风格的应用，使电信VI的设计可以得到更好的发展。当然，在研究的同时，会将已有的研究成果做好，从而可以更深层次的探究VI设计的性质分类和如何将其合理的运用在环境中，使其不突兀，并且和谐，成为人们赏心悦目的一道风景。希望通过本文的学术研究能够给予通讯的VI设计做出一些应用参考，考虑的更为广泛些，为业界提供一些合理的参考依据，起到实际性作用，即不同的参考意见能够对不同应用人群的获取起到不同的作用，这样才能够达到本文所设计的目的和意义。

五、中外研究现状