一 、研究背景 节庆活动从古就有，但是我国国内学术界对节庆活动带来的带动作用和巨大影响方面的研究刚刚起步，大部分研究是借鉴国外的相关经验和理论。

伴随着节庆活动在全国各大城市的迅速发展，这种人造的旅游吸引物诞生了新的旅游形态#8212;#8212;节庆旅游，和传统意义上的旅游比较，节庆旅游更注重游客的参与性和体验性，正是由于这方面的特性节庆旅游与经济之间形成了越来越紧密的联系，各地方政府或者企业越来越重视节庆旅游活动的举办，把节庆活动作为一种新的发展经济的方式提到了发展议程上，这也是社会主义市场经济发展下的产物。

纵观近十年，随着众多节庆活动的成功举办，节庆一词已经被社会各界广泛提及，正是由于节庆活动的越办越火，全国各地不少地方都在追风赶势，寻根朔源举办自己的节庆活动来展示本地文化特色，促进本地经济增长，这也成为许多当地政府炫耀自己业绩的一种方式。

在这么多的节庆活动中不乏像哈尔滨冰灯节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等具有活力的品牌节庆，为其他地区举办节庆活动起到了带头模范的作用，然而节庆活动的举办也要引起社会各界的关注，尤其是那些为了一味的追求政绩，追求泡沫经济节庆活动的各地政府，不仅会给当地经济带来负效应更会阻碍经济的发展，因此要缜密地设计符合当地地方特色的旅游节庆活动策划。

二 、研究意义1、理论意义： （1）由于国内只注重对节庆策划理论方面的研究并且主要是借鉴国外的，针对某一具体节庆策划案例研究较少，本文通过对浦口桃园节旅游节庆进行详细的策划研究有利于弥补这一空缺。

（2）本文通过对浦口桃园节的策划设计可以为其他地区举办类似的节庆活动提供借鉴性意义。

三、国内外研究现状 1、国外研究现状 关于节庆的研究,最早出现在西方事件旅游中，随着西方各国包括节日、会展、体育、体闲在内的各类事件的日益发展,事件业成为了一个新的行业,学术界对各类事件的研究也随之深入目前,对事件的研究主要集中在传播媒介(Communication Media)、大众文化(Mass Culture)、公共关系(Public Relation)和休闲旅游(Recreation Tourism)等四个学科领域。

1970年Meyer通过对节庆主题对旅游节进行了分类,把美国与加拿大两国的旅游节事进行了对比研究,其中包括民俗类旅游节 [1] ;1984年,Ritchie提出了 自己对旅游节事的定义:从长远或短期目的出发,一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动,同时将旅游节庆活动的内容与形式结合考虑,对其进行了分类,并以大型节事活动影响评估为题进行了研究 [2] ;1991年Getz提出将旅游节事从潜在 状态转变为可以销售的旅游产品的看法,指出要从节事内容和具体表现形式两方面来组织节庆,同时要从组织者、游客体验、社区发展等不同的角度对节事旅游开发进行综合全面地考虑 [3] ；1994年Roche对举办大型节事活动的城市如何进行政 策上的适应和支持进行了探索[4] ;1997年,Compton和McKay对参与节事活动的旅 游者出游动机进行了研究;同年,Dimanche对美国新奥尔良举办1984年世界博览会进行了个案研究,探讨了大型旅游节事活动对举办城市的旅游基础设施、旅游形象和经济发展的影响[5] ；在欧洲和北美的城市旅游(City Tourism)和都市旅游 (Urban Tourism)的研究中,节事旅游与城市文化旅游被作为研究的主要内容受到 关注 [6] ;从Murphy(1997)所编辑的lt;lt;都市旅游质量管理gt;gt;一书涉及的内容来看, 可以知道在一些研究者眼中,特殊节事是都市旅游这一广泛领域中的包含部分[7] 。

罗伯森和格雷尔(Robertson、Guerrier)着眼于西班牙是如何应用三个重要的国际事件案例(奥运会、欧洲城市文化节和92年世博会)来帮助重塑国家旅游产品
的形象的 [8] 。

当国际经济竞争愈来愈激烈，旅游产品质量的标准下降时,在沙滩产 品方面西班牙就会受到损失,因此这些事件在某些意义上就可以用来丰富其季节上和类型上的旅游产品，于是他们借鉴这三个案例事件来对城市和国家进行新形象的设计和塑造。